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品牌代言人负面信息对消费者品牌态度的影响研究——从产品卷入度视角,以汽车为例

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品牌代言人负面信息对消费者品牌态度的影响研究——从产品卷入度视角,以汽车为例
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-7页
第1章 绪论第7-13页
  · 研究背景与问题的提出第7-9页
    · 名人代言的价值第7-8页
    · 品牌代言人负面信息现状第8-9页
  · 研究目的与内容第9-10页
    · 研究目的第9页
    · 研究内容第9-10页
  · 研究意义第10-11页
    · 理论意义第10页
    · 现实意义第10-11页
  · 研究框架第11页
  · 研究方法第11-12页
  · 研究创新第12-13页
第2章 文献综述第13-20页
  · 品牌代言人负面信息研究第13-14页
    · 品牌代言人内涵第13页
    · 品牌代言人负面信息内涵及类型第13-14页
  · 品牌态度研究第14-17页
    · 品牌态度内涵第14-15页
    · 品牌态度改变的理论基础第15页
    · 品牌态度维度第15-16页
    · 品牌态度的测量第16-17页
  · 产品卷入度研究第17-18页
    · 产品卷入度内涵第17页
    · 卷入维度及测量第17-18页
  · 品牌代言人负面信息与品牌的关系研究第18-20页
第3章 理论模型与研究假设第20-23页
  · 理论模型第20-21页
  · 研究假设第21-23页
第4章 研究设计第23-31页
  · 概念界定第23页
  · 行业选择第23-24页
  · 调查方法的确定第24页
  · 调查对象的选择第24-25页
  · 问卷发放与回收第25页
  · 问卷设计第25-31页
    · 品牌代言人负面信息的测量第26-29页
    · 消费者品牌态度的测量第29页
    · 产品卷入度的测量第29-31页
第5章 数据分析与假设检验第31-42页
  · 人口统计特征分析第31-32页
  · 测量结果评价第32页
  · 信度分析第32-34页
  · 效度分析第34-39页
    · 内生变量效度分析第34-36页
    · 外生变量效度分析第36-38页
    · 违情行为和违法行为对品牌态度的回归分析第38-39页
  · 调节变量调节作用分析第39-40页
    · 产品卷入度对违情行为变量的调节作用第39-40页
    · 产品卷入度对违法行为变量的调节作用第40页
  · 假设检验第40-42页
第6章 讨论第42-44页
  · 研究结论第42页
  · 管理启示第42-44页
第7章 结语第44-45页
参考文献第45-48页
附录第48-51页
致谢第51-53页
在读期间发表论文(著)及科研情况第53页

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