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融媒语境下国产电影的宣传策略研究

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融媒语境下国产电影的宣传策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-12页
第1章 引言第12-20页
  · 研究背景第12页
  · 研究意义第12-13页
  · 文献综述第13-16页
    · 媒介融合研究现状第13-14页
    · 电影宣传研究现状第14-16页
  · 研究内容与方法第16-17页
    · 研究内容第16页
    · 研究方法第16-17页
  · 论文研究的难点与创新第17-18页
    · 论文研究的难点第17页
    · 论文研究的创新点第17-18页
  · 相关概念界定第18-20页
    · 媒介融合第18-19页
    · 电影宣传第19-20页
第2章 融媒背景下国产电影宣传的生存现状第20-29页
  · 媒介融合的发展路径第20-22页
    · 纵向视角第20-21页
    · 横向视角第21-22页
  · 媒介融合的驱动因素第22-24页
    · 媒介技术发展引起的传播创新第22-23页
    · 市场的成熟和碎片化导致的行业竞争变化第23页
    · 社会经济发展带来的受众群体需求第23-24页
  · 融媒传播的优势第24-29页
    · 传统媒体对电影宣传的传播方式第24-25页
    · 新媒体对电影宣传的传播方式第25-27页
    · 融媒传播的优势第27-29页
第3章 融媒传播在国产电影宣传中的运用第29-53页
  · 宣传平台的融合第29-37页
    · 内容为王,口碑传播第29-30页
    · 微信平台,交叉传播第30-33页
    · 微博平台,多级传播第33-36页
    · 视频网站,点击互动第36-37页
  · 宣传方式的融合第37-47页
    · 众筹方式,聚集人气第39-41页
    · 线上活动,宣传领航第41-44页
    · 线下活动,合力助推第44-47页
  · 宣传策略的融合第47-53页
    · 超级IP,塑造情怀第47-50页
    · 饥饿营销,赚足眼球第50-53页
第4章 融媒传播在国产电影宣传中的问题第53-58页
  · 网络营销的不可控因素第53-54页
  · 质量与宣传的本末倒置第54-56页
  · 海外市场宣传环节薄弱第56-58页
第5章 融媒传播在国产电影宣传中的对策第58-62页
  · 科学治理,努力净化网络环境第58-59页
  · 相互配合,提高电影美誉度第59-60页
  · 挖掘潜力,重视电影海外市场第60-62页
结论第62-63页
致谢第63-64页
参考文献第64-67页
攻读学位期间取得学术成果第67页

本篇论文共67页,点击这进入下载页面
 
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