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基于韩国市场的杭州旅游业营销策略研究

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基于韩国市场的杭州旅游业营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-3 页
ABSTRACT第3-6 页
1 绪论第6-12 页
  · 研究背景第6-9 页
    · 世界各国(地区)出入境旅游快速发展第6-7 页
    · 中韩两国旅游方面的交流逐渐频繁第7-8 页
    · 韩国旅杭市场的兴起第8-9 页
  · 研究目的第9 页
  · 研究内容第9-10 页
  · 研究方法第10-12 页
2 文献综述第12-47 页
  · 旅游市场营销理论与实践的发展第12-22 页
    · 旅游市场基本内涵第12-18 页
    · 旅游市场营销的涵义第18-20 页
    · 旅游市场营销的其他相关理论第20-22 页
  · 旅游市场细分与定位研究第22-35 页
    · 旅游市场细分第22-29 页
    · 旅游市场定位第29-32 页
    · 国内外旅游客源市场的研究进展第32-35 页
  · 国际营销组合策略理论研究第35-47 页
    · 基于4P理论的国际服务营销理论第36-37 页
    · 国际旅游营销组合策略研究第37-47 页
3 韩国旅游市场研究第47-66 页
  · 韩国旅游市场的发展现状研究总结第47-52 页
    · 韩国游客到中国旅游的态势总结第47-49 页
    · 韩国游客选择中国旅游的原因探讨第49-51 页
    · 中国对韩国的旅游市场营销战略研究第51-52 页
  · 韩国旅游市场特征研究第52-65 页
    · 调查目标第53 页
    · 调查问卷设计第53-54 页
    · 问卷数据分析方法第54-55 页
    · 问卷数据分析第55-65 页
  · 小结第65-66 页
4 基于韩国市场的杭州旅游业营销现状分析第66-78 页
  · 韩国游客到杭州旅游的情况概述第66-67 页
  · 杭州旅游业对韩营销现状分析第67-70 页
    · 政府层面宏观政策调控第67-69 页
    · 企业层面具体活动支持第69-70 页
  · 杭州对韩国市场的吸引力分析第70-76 页
    · 访谈目的与对象第70-71 页
    · 访谈结果总结第71-76 页
  · 小结第76-78 页
5 针对韩国游客的杭州旅游业营销策略第78-101 页
  · 基于个性化的产品策略第78-85 页
    · 锁定正确目标市场第78-80 页
    · 塑造良好市场形象第80-82 页
    · 基于个性化的旅游产品策略第82-85 页
  · 基于市场的价格策略第85-91 页
    · 规范市场与价格管理机制第85-87 页
    · 确定杭州旅游的基本价位第87-88 页
    · 选择正确的价格策略第88-91 页
  · 多元化的渠道策略第91-95 页
    · 旅行社销售渠道策略第91-92 页
    · 网络销售渠道策略第92-95 页
  · 资源整合的促销策略第95-101 页
    · 多样化广告宣传促销策略第95-97 页
    · 大规模活动促销策略第97-98 页
    · 无障碍口碑促销策略第98-101 页
6 研究成果展望第101-103 页
  · 研究成果第101 页
  · 研究不足第101-102 页
  · 研究展望第102-103 页
参考文献第103-108 页
附录1 韩国游客对杭州旅游需求的调查问卷第108-113 页
附录2第113-119 页
附录3 韩国旅杭游客访谈提纲第119-120 页
致谢第120 页

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