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基于韩国市场的杭州旅游业营销策略研究
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基于韩国市场的杭州旅游业营销策略研究
论文目录
摘要
第1-3 页
ABSTRACT
第3-6 页
1 绪论
第6-12 页
· 研究背景
第6-9 页
· 世界各国(地区)出入境旅游快速发展
第6-7 页
· 中韩两国旅游方面的交流逐渐频繁
第7-8 页
· 韩国旅杭市场的兴起
第8-9 页
· 研究目的
第9 页
· 研究内容
第9-10 页
· 研究方法
第10-12 页
2 文献综述
第12-47 页
· 旅游市场营销理论与实践的发展
第12-22 页
· 旅游市场基本内涵
第12-18 页
· 旅游市场营销的涵义
第18-20 页
· 旅游市场营销的其他相关理论
第20-22 页
· 旅游市场细分与定位研究
第22-35 页
· 旅游市场细分
第22-29 页
· 旅游市场定位
第29-32 页
· 国内外旅游客源市场的研究进展
第32-35 页
· 国际营销组合策略理论研究
第35-47 页
· 基于4P理论的国际服务营销理论
第36-37 页
· 国际旅游营销组合策略研究
第37-47 页
3 韩国旅游市场研究
第47-66 页
· 韩国旅游市场的发展现状研究总结
第47-52 页
· 韩国游客到中国旅游的态势总结
第47-49 页
· 韩国游客选择中国旅游的原因探讨
第49-51 页
· 中国对韩国的旅游市场营销战略研究
第51-52 页
· 韩国旅游市场特征研究
第52-65 页
· 调查目标
第53 页
· 调查问卷设计
第53-54 页
· 问卷数据分析方法
第54-55 页
· 问卷数据分析
第55-65 页
· 小结
第65-66 页
4 基于韩国市场的杭州旅游业营销现状分析
第66-78 页
· 韩国游客到杭州旅游的情况概述
第66-67 页
· 杭州旅游业对韩营销现状分析
第67-70 页
· 政府层面宏观政策调控
第67-69 页
· 企业层面具体活动支持
第69-70 页
· 杭州对韩国市场的吸引力分析
第70-76 页
· 访谈目的与对象
第70-71 页
· 访谈结果总结
第71-76 页
· 小结
第76-78 页
5 针对韩国游客的杭州旅游业营销策略
第78-101 页
· 基于个性化的产品策略
第78-85 页
· 锁定正确目标市场
第78-80 页
· 塑造良好市场形象
第80-82 页
· 基于个性化的旅游产品策略
第82-85 页
· 基于市场的价格策略
第85-91 页
· 规范市场与价格管理机制
第85-87 页
· 确定杭州旅游的基本价位
第87-88 页
· 选择正确的价格策略
第88-91 页
· 多元化的渠道策略
第91-95 页
· 旅行社销售渠道策略
第91-92 页
· 网络销售渠道策略
第92-95 页
· 资源整合的促销策略
第95-101 页
· 多样化广告宣传促销策略
第95-97 页
· 大规模活动促销策略
第97-98 页
· 无障碍口碑促销策略
第98-101 页
6 研究成果展望
第101-103 页
· 研究成果
第101 页
· 研究不足
第101-102 页
· 研究展望
第102-103 页
参考文献
第103-108 页
附录1 韩国游客对杭州旅游需求的调查问卷
第108-113 页
附录2
第113-119 页
附录3 韩国旅杭游客访谈提纲
第119-120 页
致谢
第120 页
本篇论文共
120
页,
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