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基于品牌资产的企业品牌延伸研究

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基于品牌资产的企业品牌延伸研究
论文目录
 
摘要第1-4 页
ABSTRACT第4-6 页
目录第6-8 页
1 绪论第8-10 页
  · 研究背景及意义第8-9 页
  · 研究内容和方法第9 页
  · 研究框架和论文结构第9 页
  · 可能创新点第9-10 页
2 相关研究回顾第10-14 页
  · 品牌资产第10-12 页
    · 品牌资产研究的背景第10-11 页
    · 国外学者对品牌资产的定义第11-12 页
    · 国内学者对品牌资产的定义第12 页
  · 品牌延伸第12-14 页
    · 品牌延伸研究的背景第12-13 页
    · 国外学者对品牌延伸研究第13 页
    · 国内学者对品牌延伸的研究第13-14 页
3 品牌资产与品牌延伸的关联分析第14-23 页
  · 品牌资产对品牌延伸的影响第14-20 页
    · 品牌定位决定品牌延伸方向第15-16 页
    · 品牌认知是品牌延伸的前提条件第16-17 页
    · 品牌知名度与品牌延伸成正比例关系第17-18 页
    · 品牌联想决定品牌延伸的范围和领域第18-19 页
    · 品牌忠诚度是品牌延伸成功的有力保障第19-20 页
  · 品牌延伸的效应第20-23 页
    · 品牌延伸的正面效应第20-21 页
    · 品牌延伸的负面效应第21-23 页
4 我国企业品牌资产与品牌延伸分析第23-32 页
  · 我国企业品牌资产现状第23-24 页
    · 品牌定位模糊不清第23 页
    · 品牌知名度很高但是美誉度和认知度却很低第23 页
    · 品牌联想的层次比较低第23-24 页
    · 品牌忠诚度不高第24 页
  · 我国企业品牌延伸存在的问题第24-25 页
    · 品牌延伸领域选择上的误区第24-25 页
    · 过度进行品牌延伸第25 页
    · 品牌延伸模糊原品牌的品牌定位第25 页
    · 母品牌产品受到品牌延伸产品的侵蚀第25 页
  · 娃哈哈品牌延伸分析第25-32 页
    · 娃哈哈品牌延伸情况介绍第25-27 页
    · 娃哈哈品牌延伸启示第27-32 页
5 基于品牌资产的品牌延伸策略第32-39 页
  · 品牌延伸应遵循的原则第32-33 页
    · 把握品牌延伸时机第32 页
    · 考虑关联度,避免过度延伸第32 页
    · 明确延伸产品的市场定位,体现品牌的核心价值第32-33 页
    · 品牌延伸应考虑品牌定位第33 页
    · 品牌延伸应考虑消费者对原品牌的态度第33 页
    · 建立品牌管理的质量保证体系第33 页
  · 品牌延伸策略建议第33-39 页
    · 产品品牌的延伸策略第34-35 页
    · 公司品牌的延伸策略第35-39 页
6 结束语第39-40 页
  · 研究结论第39 页
  · 进一步研究展望第39-40 页
参考文献第40-42 页
致谢第42 页

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