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基于品牌资产的企业品牌延伸研究
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基于品牌资产的企业品牌延伸研究
论文目录
摘要
第1-4 页
ABSTRACT
第4-6 页
目录
第6-8 页
1 绪论
第8-10 页
· 研究背景及意义
第8-9 页
· 研究内容和方法
第9 页
· 研究框架和论文结构
第9 页
· 可能创新点
第9-10 页
2 相关研究回顾
第10-14 页
· 品牌资产
第10-12 页
· 品牌资产研究的背景
第10-11 页
· 国外学者对品牌资产的定义
第11-12 页
· 国内学者对品牌资产的定义
第12 页
· 品牌延伸
第12-14 页
· 品牌延伸研究的背景
第12-13 页
· 国外学者对品牌延伸研究
第13 页
· 国内学者对品牌延伸的研究
第13-14 页
3 品牌资产与品牌延伸的关联分析
第14-23 页
· 品牌资产对品牌延伸的影响
第14-20 页
· 品牌定位决定品牌延伸方向
第15-16 页
· 品牌认知是品牌延伸的前提条件
第16-17 页
· 品牌知名度与品牌延伸成正比例关系
第17-18 页
· 品牌联想决定品牌延伸的范围和领域
第18-19 页
· 品牌忠诚度是品牌延伸成功的有力保障
第19-20 页
· 品牌延伸的效应
第20-23 页
· 品牌延伸的正面效应
第20-21 页
· 品牌延伸的负面效应
第21-23 页
4 我国企业品牌资产与品牌延伸分析
第23-32 页
· 我国企业品牌资产现状
第23-24 页
· 品牌定位模糊不清
第23 页
· 品牌知名度很高但是美誉度和认知度却很低
第23 页
· 品牌联想的层次比较低
第23-24 页
· 品牌忠诚度不高
第24 页
· 我国企业品牌延伸存在的问题
第24-25 页
· 品牌延伸领域选择上的误区
第24-25 页
· 过度进行品牌延伸
第25 页
· 品牌延伸模糊原品牌的品牌定位
第25 页
· 母品牌产品受到品牌延伸产品的侵蚀
第25 页
· 娃哈哈品牌延伸分析
第25-32 页
· 娃哈哈品牌延伸情况介绍
第25-27 页
· 娃哈哈品牌延伸启示
第27-32 页
5 基于品牌资产的品牌延伸策略
第32-39 页
· 品牌延伸应遵循的原则
第32-33 页
· 把握品牌延伸时机
第32 页
· 考虑关联度,避免过度延伸
第32 页
· 明确延伸产品的市场定位,体现品牌的核心价值
第32-33 页
· 品牌延伸应考虑品牌定位
第33 页
· 品牌延伸应考虑消费者对原品牌的态度
第33 页
· 建立品牌管理的质量保证体系
第33 页
· 品牌延伸策略建议
第33-39 页
· 产品品牌的延伸策略
第34-35 页
· 公司品牌的延伸策略
第35-39 页
6 结束语
第39-40 页
· 研究结论
第39 页
· 进一步研究展望
第39-40 页
参考文献
第40-42 页
致谢
第42 页
本篇论文共
42
页,
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