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电视节目生命周期的品牌策略研究
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电视节目生命周期的品牌策略研究
论文目录
摘要
第1-6 页
Abstract
第6-10 页
第1章 电视节目生命周期与品牌现状研究
第10-22 页
· 生命周期理论
第10-14 页
· 推广期
第11-12 页
· 成长期
第12 页
· 成熟期
第12-13 页
· 衰退期
第13-14 页
· 当前电视节目品牌的现状
第14-22 页
· 国内节目现状分析
第15-16 页
· 对品牌节目战略意义的认识和现状分析
第16-17 页
· 电视节目运作模式和未来思考
第17-19 页
· 品牌节目建设存在的问题
第19-22 页
第2章 电视节目品牌及其价值研究
第22-29 页
· 电视节目品牌及价值分析
第22-24 页
· 品牌概念
第22-23 页
· 品牌内涵
第23-24 页
· 品牌的价值
第24 页
· 节目品牌效应反馈机构──电视节目评价体系
第24-29 页
· 收视率调查体系
第25-27 页
· 观众满意度调查体系
第27-29 页
第3章 电视节目投入期品牌策略研究
第29-43 页
· 节目品牌定位策略
第29-35 页
· 理解节目的定位
第29-30 页
· 电视品牌定位的建构
第30-35 页
· 节目品牌包装体系研究
第35-38 页
· 节目形象识别系统
第35-37 页
· 电视节目形象设计的基本步骤
第37-38 页
· 电视节目形式策划研究
第38-43 页
· 节目形式的确立原则
第38-40 页
· 形式确立的具体策略
第40-43 页
第4章 电视节目成长与成熟期品牌策略
第43-62 页
· 主持人名牌策略研究
第45-49 页
· 主持人的品牌内涵
第45-46 页
· 主持人个人品牌特征
第46-48 页
· 主持人的经营
第48-49 页
· 电视节目编排与投放
第49-54 页
· 节目编排的影响因素分析
第49-51 页
· 节目的编排策略
第51-54 页
· 品牌延伸在节目中运用
第54-62 页
· 品牌延伸的理解
第54-55 页
· 品牌延伸的“两个原则”
第55 页
· 品牌延伸的特点
第55-58 页
· 如何进行品牌延伸──跟随受众原则
第58-60 页
· 找准品牌延伸的时机
第60-62 页
第5章 电视节目品牌发展中互动营销趋势
第62-68 页
· 互动传播是节目品牌发展的必然趋势
第62-63 页
· 节目互动传播的形式
第63-66 页
· 与观众的互动
第63-64 页
· 与传统媒体的互动
第64 页
· 与短信的互动
第64-65 页
· 与知名企业互动
第65-66 页
· 电视节目如何把握互动传播
第66-68 页
结语
第68-69 页
参考文献
第69-71 页
致谢
第71-72 页
附录
第72 页
本篇论文共
72
页,
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