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SW公司品牌发展战略研究

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SW公司品牌发展战略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第一章 导论第8-13页
  · 研究背景和研究意义第8-10页
    · 选题背景第8-9页
    · 研究意义第9-10页
  · 研究内容和方法第10-11页
    · 研究内容第10页
    · 研究方法第10-11页
  · 逻辑框架和研究思路第11-13页
    · 逻辑框架第11页
    · 研究思路第11-13页
第二章 相关理论概述第13-20页
  · 品牌理论概述第13-14页
    · 品牌概念由来第13页
    · 品牌的定义第13-14页
    · 品牌的特征第14页
  · 品牌战略理论概述第14-17页
    · 品牌战略定义第14-15页
    · 品牌战略的内涵与目的第15页
    · 品牌战略内容第15-16页
    · 品牌战略过程第16-17页
  · 战略品牌管理理论第17-20页
    · 战略品牌管理理论产生第17-18页
    · 战略品牌管理理论概述第18页
    · 战略品牌管理步骤第18-20页
第三章 SW公司现状及其品牌发展分析第20-41页
  · SW公司简介第20-21页
  · SW公司经营状态分析第21-22页
  · SW品牌存在的问题及产生原因第22-23页
  · SW公司品牌建设的必要性第23-25页
    · 有助于培养顾客的忠诚度第24页
    · 有助于新企业快速站稳市场第24页
    · 有助于企业增强营销传播效率第24-25页
    · 有助于企业获得溢价第25页
    · 有助于企业长盛不衰第25页
  · SW品牌内外部环境分析第25-38页
    · PEST分析第25-28页
    · SWOT分析第28-34页
    · 消费者需求分析第34-38页
  · SW品牌发展的影响因素第38-41页
    · 消费者的认知度第38-39页
    · 品牌的形象第39页
    · 品牌的优势第39页
    · 品牌的发展方向第39-40页
    · 品牌的竞争对手第40-41页
第四章 SW品牌发展战略规划第41-51页
  · SW品牌发展战略目标第41-43页
  · SW品牌发展战略布局第43-47页
    · 明确品牌定位第43-44页
    · 构建品牌资产第44-45页
    · 创建品牌文化第45页
    · 传播品牌内涵第45-46页
    · 维护品牌发展第46页
    · SW品牌发展的危机公关第46-47页
  · SW品牌发展战略步骤第47-51页
    · SW品牌创立第47-48页
    · SW品牌传播第48-49页
    · SW品牌提升第49-51页
第五章 SW品牌发展战略措施第51-55页
  · 明确企业文化,深化品牌内涵第51-52页
  · 坚持品质为先,保证品牌优势第52页
  · 重视技术开发,提高创新能力第52-53页
  · 加大营销力度,实施品牌轰炸第53-55页
第六章 结论第55-57页
  · 主要结论第55-56页
  · 需进一步探讨的问题与不足第56-57页
参考文献第57-59页
附录第59-60页
致谢第60页

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