国产电影网络营销研究 |
论文目录 | | 摘要 | 第1-6页 | Abstract | 第6-9页 | 第一章 绪论 | 第9-13页 | · 研究背景及意义 | 第9-10页 | · 文献评述 | 第10-12页 | · 研究内容与研究方法 | 第12页 | · 研究突破与难点 | 第12-13页 | 第二章 国产电影营销的发展历程 | 第13-27页 | · 互联网出现前的国产电影营销 | 第13-15页 | · 建国后到电影行业机制改革前 | 第13-14页 | · 电影行业机制改革后的电影营销 | 第14-15页 | · 互联网出现后的国产电影网络营销 | 第15-27页 | · 国产电影网络营销的起始——以电影《失恋33天》为例 | 第17-21页 | · 国产电影网络营销的发展——以电影《心花路放》为例 | 第21-27页 | 第三章 国产电影网络营销的环境分析 | 第27-29页 | · 政策环境 | 第27-28页 | · 网络行业环境 | 第28页 | · 网络技术环境 | 第28-29页 | 第四章 国产电影网络营销的特点与趋势 | 第29-31页 | · 国产电影网络营销的特点 | 第29-30页 | · 网络覆盖面大,营销机会成倍增加 | 第29页 | · 网络营销的互动性强 | 第29页 | · 网络营销的效率高,营销成本相对较低 | 第29-30页 | · 国产电影网络营销的新趋势 | 第30-31页 | · 视频网站成为电影线上线下营销的中枢 | 第30-31页 | · 信息传播渠道变革,电影网络营销多元化 | 第31页 | 第五章 电影网络营销的受众分析 | 第31-35页 | · 电影网络营销的受众类型 | 第32-33页 | · 大众影迷 | 第32页 | · 准专业影迷 | 第32-33页 | · 专业影迷 | 第33页 | · 受众电影消费行为研究 | 第33-35页 | · 动机促进消费需求的产生 | 第33-34页 | · 认知促进消费需求的可能 | 第34页 | · 推力促进消费需求的进行 | 第34页 | · 决策促进消费需求的满足 | 第34-35页 | 第六章 国产电影网络营销过程中存在的问题 | 第35-40页 | · 电影质量粗糙制约营销发展 | 第35-38页 | · 国产电影题材单一,跟风现象严重 | 第35-36页 | · 营销发展与电影发展错位 | 第36-38页 | · 电影网络营销受众定位不准,衍生品开发不足 | 第38-40页 | · 对受众人群的定位不够准确 | 第38页 | · 电影相关产品开发不够充分 | 第38-40页 | 第七章 国产电影网络营销过程中存在问题的对策 | 第40-44页 | · 创造网络营销话题 | 第40-41页 | · 找准营销主题,挖掘主流电影文化 | 第41-42页 | · 充分开发电影衍生品市场 | 第42页 | · 培养电影营销相关人才 | 第42-43页 | · 培养观众的消费习惯 | 第43-44页 | 结论 | 第44-45页 | 参考文献 | 第45-47页 | 致谢 | 第47页 |
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