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互联网环境下的零售银行网点差异化营销策略研究
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互联网环境下的零售银行网点差异化营销策略研究
论文目录
摘要
第1-5页
Abstract
第5-9页
第一章 绪论
第9-13页
· 研究背景
第9-11页
· 研究的目的与意义
第11页
· 研究的目的
第11页
· 研究的意义
第11页
· 研究内容与研究框架
第11-13页
第二章 相关理论综述
第13-25页
· STP理论
第13-18页
· 市场细分
第13-16页
· 目标市场
第16-17页
· 市场定位
第17-18页
· 差异化营销理论
第18-23页
· 差异化营销界定
第18页
· 产品差异化
第18-19页
· 服务差异化
第19-20页
· 渠道差异化
第20-21页
· 人员的差异化
第21页
· 品牌形象差异化
第21-23页
· 宏观环境分析理论(PEST分析)
第23页
· 政治环境分析
第23页
· 经济环境分析
第23页
· 社会环境分析
第23页
· 技术环境分析
第23页
· 优劣势分析法(SWOT分析)
第23-25页
· 优势与劣势分析(SW)
第24页
· 机会与威胁分析(OT)
第24-25页
第三章 互联网环境下中信银行A支行零售银行业务现状及环境分析
第25-32页
· 中信银行及中信A支行简介
第25-26页
· 中信银行简介
第25页
· 中信银行A支行简介
第25-26页
· 中信银行A支行营销环境分析
第26-29页
· 宏观环境分析
第26-28页
· 微观环境分析
第28-29页
· SWOT分析
第29-32页
· 互联网环境下企业的优势
第29-30页
· 联网环境下企业的劣势
第30页
· 互联网环境下企业的机会
第30-31页
· 互联网环境下企业的威胁
第31-32页
第四章 中信A支行零售银行差异化营销的战略选择
第32-38页
· 客户群细分
第32-34页
· 校园客户
第32-33页
· 社区居民
第33页
· 中小企业主与商户
第33-34页
· 目标市场选择
第34-36页
· 年龄在35到70岁的社区居民
第34页
· 中小企业主
第34页
· 在校老师
第34页
· 有意出国留学深造教师和学生
第34-35页
· 出境旅游人群
第35页
· 投资移民人群
第35-36页
· 外派人士
第36页
· 最终的市场定位
第36页
· 中信A支行零售银行业务的定位
第36-38页
第五章 中信银行A支行零售银行业务差异化营销策略
第38-45页
· 产品差异化
第38-40页
· 财富管理产品
第38-39页
· 出国金融服务产品
第39-40页
· 服务差异化
第40-41页
· 增值服务
第40-41页
· 全方位的借记卡服务
第41页
· 渠道差异化
第41-43页
· 中信A支行电子渠道设备
第42页
· 网络银行和手机银行
第42-43页
· 人员的差异化
第43页
· 品牌形象差异化
第43-45页
第六章 结论及讨论
第45-47页
· 结论
第45-46页
· 讨论
第46-47页
参考文献
第47-49页
致谢
第49页
本篇论文共
49
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