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JC公司产品策略的案例研究

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JC公司产品策略的案例研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
第一章 绪论第11-22页
  · 研究背景与意义第11-12页
  · 国内外文献综述第12-19页
    · 产品概述第12-14页
    · 产品生命周期理论相关文献综述第14-15页
    · 产品质量策略相关文献综述第15-16页
    · 产品组合策略相关文献综述第16-17页
    · 产品品牌策略相关文献综述第17-18页
    · 钢贸企业产品策略相关文献综述第18-19页
  · 研究内容和方法第19-22页
第一部分 案例正文第22-42页
  第二章 JC 公司产品的现状及面临的挑战第22-35页
    · JC 公司的概况第22-25页
      · JC 公司发展历程第22-23页
      · JC 公司主营业务及经营状况第23-24页
      · JC 公司组织架构情况第24-25页
    · JC 公司的产品的现状第25-28页
      · 产品质量受到质疑第25-26页
      · 产品结构不合理第26-27页
      · 中高档品牌销售不振第27-28页
      · JC 公司新的发展目标第28页
    · 竞争对手适时调整策略第28-29页
    · 客户需求的转变第29-32页
    · 厂家开始涉足上游第32-33页
    · 产业标准升级的情况第33页
    · 原有产品状况遭遇挑战与调整产品策略的必然性第33-34页
    · 本章小结第34-35页
  第三章 JC 公司调整与实施产品策略的举措第35-42页
    · 产品质量策略调整与实施第35-36页
    · 产品组合策略调整与实施第36-37页
      · 增加产品线第36-37页
      · 增加产品的规格第37页
    · 产品品牌策略调整与实施第37-39页
      · 增加双品牌第37-38页
      · 推广双品牌第38-39页
    · JC 公司调整与实施产品策略营销效果第39-41页
    · 本章小结第41-42页
第二部分 案例分析第42-61页
  第四章 JC 公司调整与实施产品策略的依据与成功点分析第42-55页
    · JC 公司产品质量策略分析第42-45页
      · 产品质量策略创造产品价值第42-44页
      · 产品质量策略提高客户满意度第44页
      · 产品质量策略提高企业竞争力第44-45页
    · JC 公司产品组合策略分析第45-50页
      · 扩大产品组合策略实施第45-47页
      · 扩大产品组合策略实施依据第47-48页
      · 扩大产品组合策略提高产品市场占有率第48-49页
      · 扩大产品组合策略提高经济效益第49-50页
      · 扩大产品组合策略增加定价的话语权第50页
    · JC 公司产品品牌策略分析第50-54页
      · 多品牌策略实施的驱动因素第50-51页
      · 多品牌策略满足不同客户的需求第51-52页
      · 多品牌策略提高产品市场占有率第52-53页
      · 多品牌策略最大限度地获得品牌转换者的利益第53-54页
    · 本章小结第54-55页
  第五章 JC 公司调整与实施产品策略的营销启示第55-61页
    · 企业可从五个产品层次调整产品质量策略第55-56页
    · 钢贸企业扩大产品组合可考虑的方向第56-58页
      · 钢贸企业扩大产品组合应综合考虑各方面因素第56-57页
      · 钢贸企业可根据产业升级的要求扩大产品组合第57页
      · 钢贸企业可考虑从上游或者下游扩大产品组合第57-58页
    · 钢贸企业可利用经济性向客户群体推广新产品第58-59页
    · 企业实施多品牌策略应考虑的问题第59-60页
      · 多品牌策略应立足于不同客户的需求第59页
      · 多品牌策略应充分考虑品牌转换者的需要第59-60页
    · 本章小结第60-61页
结论第61-63页
参考文献第63-65页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第65-66页
致谢第66-67页
附件第67 页

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