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消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究
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消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-10页
第一章 绪论
第10-17页
· 研究背景和意义
第10-13页
· 时代背景
第10-11页
· 研究意义
第11-13页
· 研究慨况
第13-14页
· 概念界定
第14-15页
· 消费社会与消费文化
第14-15页
· 品牌形象与品牌视觉形象
第15页
· 研究方法
第15-17页
· 文献研究法
第15-16页
· 个案研究法和综合研究法
第16-17页
第二章 消费文化与品牌内涵的后现代嬗变
第17-32页
· 消费文化理论追溯
第17-23页
· 节俭型消费——现代前期消费文化
第18-19页
· 炫耀性消费——现代消费文化
第19-21页
· 符号化消费——后现代消费文化
第21-23页
· 后现代消费文化的表征
第23-27页
· 消费符号化
第23-24页
· 消费品牌化
第24-26页
· 消费审美化
第26-27页
· 品牌内涵的后现代嬗变
第27-31页
· 从“功能制造”到“意义制造”
第27-29页
· 从“使用价值”到“符号价值”
第29-31页
· 小结
第31-32页
第三章 品牌视觉形象设计与符号价值竞争
第32-49页
· 品牌竞争是符号价值的竞争
第32-37页
· 品牌竞争是创造差异化符号的竞争
第37-49页
· 差异化逻辑彰显
第38-44页
· 情感化诉求普遍
第44-49页
第四章 品牌视觉形象的设计理念更新——以仟吉为例
第49-64页
· 个性化识别——符号的印象
第50-59页
· 仟吉“突围”——第一个五年从无到有
第52-54页
· 仟吉“千变”——第二个五年从小到大
第54-56页
· 仟吉“蝶变”——第三个五年价值超越
第56-59页
· 情感化诉求——形象的感知
第59-61页
· 价值的提升——历史的见证
第61-64页
第五章 结论
第64-66页
参考文献
第66-68页
在校期间专业赛事获奖情况
第68-69页
致谢
第69 页
本篇论文共
69
页,
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。
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