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社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究

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社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-9页
第1章 引言第9-11页
第2章 文献综述第11-22页
  · 品牌及品牌管理第11-14页
    · 品牌及品牌战略第11-12页
    · 品牌关系管理第12-13页
    · 品牌传播第13-14页
  · 社会化媒体上的品牌管理第14-17页
    · 社会化媒体第14-16页
    · 社会化媒体营销和品牌管理第16-17页
  · 使用与满足第17-20页
    · 使用与满足理论第17页
    · 社会化媒体用户的使用动机第17-19页
    · 社会化媒体用户的行为模式第19-20页
  · 品牌信息第20-22页
    · 品牌信息内容第20-21页
    · 品牌信息诉求第21页
    · 品牌信息模式第21-22页
第3章 研究一:社会化媒体用户使用动机及行为模式第22-52页
  · 研究假设第22-26页
    · 社会化媒体用户的行为模式第22-24页
    · 社会化媒体用户的使用动机第24页
    · 不同类型的社会化媒体分别满足用户的何种需求第24-25页
    · 用户使用社会化媒体的动机对其在社会化媒体上行为模式的影响第25-26页
  · 研究方法第26-29页
    · 变量的测量第26-29页
    · 数据收集第29页
  · 数据分析与讨论第29-52页
    · 数据预处理第29页
    · 描述性统计第29-37页
    · 探索性的因子分析第37-41页
    · 一致性检验第41页
    · 检验假设第41-43页
    · 聚类分析第43-52页
第4章 研究二:通过社会化媒体进行品牌管理的内容策略第52-89页
  · 研究假设第52-54页
  · 研究方法第54-61页
    · 实验设计第55-57页
    · 品牌信息设计第57-60页
    · 实验流程第60-61页
  · 数据分析与讨论第61-89页
    · 描述性统计第61-70页
    · 问卷信度分析第70页
    · 验证性的因子分析第70-71页
    · 检验假设第71-83页
    · 结果讨论第83-86页
    · 参与者对使用社会化媒体进行品牌管理的看法第86-89页
第5章 结论与展望第89-91页
  · 结论第89-90页
  · 局限性和未来研究方向第90-91页
参考文献第91-95页
致谢第95-97页
附录 A 研究一问卷第97-107页
  A.1 研究介绍第97-98页
  A.2 问卷样本第98-107页
附录 B 研究二材料第107-118页
  B.1 知情同意书第107-108页
  B.2 实验说明第108-109页
  B.3 问卷一第109-113页
  B.4 问卷二第113-118页
附录 C 研究一原始数据第118-186页
附录 D 研究二原始数据第186-222页
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果第222 页

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