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社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究
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社会化媒体用户动机、行为模式及品牌管理内容策略研究
论文目录
摘要
第1-4页
Abstract
第4-9页
第1章 引言
第9-11页
第2章 文献综述
第11-22页
· 品牌及品牌管理
第11-14页
· 品牌及品牌战略
第11-12页
· 品牌关系管理
第12-13页
· 品牌传播
第13-14页
· 社会化媒体上的品牌管理
第14-17页
· 社会化媒体
第14-16页
· 社会化媒体营销和品牌管理
第16-17页
· 使用与满足
第17-20页
· 使用与满足理论
第17页
· 社会化媒体用户的使用动机
第17-19页
· 社会化媒体用户的行为模式
第19-20页
· 品牌信息
第20-22页
· 品牌信息内容
第20-21页
· 品牌信息诉求
第21页
· 品牌信息模式
第21-22页
第3章 研究一:社会化媒体用户使用动机及行为模式
第22-52页
· 研究假设
第22-26页
· 社会化媒体用户的行为模式
第22-24页
· 社会化媒体用户的使用动机
第24页
· 不同类型的社会化媒体分别满足用户的何种需求
第24-25页
· 用户使用社会化媒体的动机对其在社会化媒体上行为模式的影响
第25-26页
· 研究方法
第26-29页
· 变量的测量
第26-29页
· 数据收集
第29页
· 数据分析与讨论
第29-52页
· 数据预处理
第29页
· 描述性统计
第29-37页
· 探索性的因子分析
第37-41页
· 一致性检验
第41页
· 检验假设
第41-43页
· 聚类分析
第43-52页
第4章 研究二:通过社会化媒体进行品牌管理的内容策略
第52-89页
· 研究假设
第52-54页
· 研究方法
第54-61页
· 实验设计
第55-57页
· 品牌信息设计
第57-60页
· 实验流程
第60-61页
· 数据分析与讨论
第61-89页
· 描述性统计
第61-70页
· 问卷信度分析
第70页
· 验证性的因子分析
第70-71页
· 检验假设
第71-83页
· 结果讨论
第83-86页
· 参与者对使用社会化媒体进行品牌管理的看法
第86-89页
第5章 结论与展望
第89-91页
· 结论
第89-90页
· 局限性和未来研究方向
第90-91页
参考文献
第91-95页
致谢
第95-97页
附录 A 研究一问卷
第97-107页
A.1 研究介绍
第97-98页
A.2 问卷样本
第98-107页
附录 B 研究二材料
第107-118页
B.1 知情同意书
第107-108页
B.2 实验说明
第108-109页
B.3 问卷一
第109-113页
B.4 问卷二
第113-118页
附录 C 研究一原始数据
第118-186页
附录 D 研究二原始数据
第186-222页
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
第222 页
本篇论文共
222
页,
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