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企业微博营销研究--以国内六家品牌企业为例

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企业微博营销研究--以国内六家品牌企业为例
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-7页
第1章 绪论第7-10页
  · 研究背景第7-8页
  · 研究方法第8-10页
第2章 国内外企业微博营销理论研究与实践现状第10-20页
  · 定性研究:侧重于微博营销实践者第10-14页
    · 微博特征对企业营销的影响研究第10-13页
    · 企业微博营销案例研究第13-14页
  · 定量研究:侧重于对微博使用者的研究第14-20页
    · 国外方面的研究现状第15-17页
    · 国内方面研究现状第17-20页
第3章 国内品牌企业的官方微博总体现状第20-29页
  · “世界品牌 500 强”中的中国企业微博总体现状第20-22页
  · 新浪“品牌馆”进驻企业官方微博总体现状第22-29页
    · 企业微博进驻品牌馆的行业因素分析第23-25页
    · 企业微博进驻品牌馆的地域因素分析第25-29页
第4章 国内六家品牌企业官方微博分析第29-46页
  · 企业背景介绍第30页
  · 企业官方微博的模块设置第30-38页
    · 企业官方微博的 LOGO 及简介模块第30-32页
    · 企业微博矩阵模块第32-34页
    · 企业微博焦点区模块第34-37页
    · 企业微博留言板模块第37-38页
  · 企业官方微博的内容分析:文本、频率及数量第38-42页
  · 企业官方微博的关注对象分析第42-45页
    · 相关行业的企业及从业人员微博第43-44页
    · 企业微博矩阵中其它微博第44页
    · 意见领袖的微博第44页
    · 企业员工微博第44页
    · 粉丝微博第44-45页
  · 企业官方微博的功能分析第45页
  · 六家企业官方微博运营情况的参考意义第45-46页
第5章 企业官方微博的效果——浏览者态度与行为改变第46-54页
  · 问卷设置及样本构成第46-48页
  · 浏览者的态度与行为改变及其影响因素第48-51页
    · 引起态度改变的原因第48-49页
    · 引起行为改变的原因第49-51页
  · 各题之间的相关分析第51-54页
第6章 企业官方微博运营及营销渠道策略第54-71页
  · 企业官方微博运营策略第54-61页
    · 挖掘企业品牌核心价值,找准自身的定位第54-55页
    · 明确官方微博运营目的第55页
    · 推送高质量的品牌传播内容第55-59页
    · “微博拟人化”策略第59-60页
    · 用户产生内容第60-61页
  · 企业的微博推广策略第61-71页
    · 微博舆情监控第61-62页
    · 推广素材制作第62-65页
    · 微博推广渠道第65-68页
    · 微博营销效果衡量第68-71页
第7章 结语第71-73页
参考文献第73-75页
致谢第75-77页
附录 A 参考网站链接第77-78页
附录 B 调研问卷文本第78-82页
附录 C 第 5 章问卷中各题相关性表格第82-84页
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果第84 页

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