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国产医疗器械上市营销策略研究--以M公司心脏冠脉支架为例

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国产医疗器械上市营销策略研究--以M公司心脏冠脉支架为例
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 绪论第10-16页
  · 选题背景介绍第10-13页
    · 冠心病背景介绍第10-11页
    · 中国心脏冠脉支架市场背景介绍第11-13页
  · 研究意义第13-14页
    · 提高M公司心脏冠脉支架业务的整体竞争力第13页
    · 对M公司其他新产品上市的借鉴作用第13页
    · 对医疗器械行业的借鉴作用第13-14页
  · 研究方法和路径第14-16页
第2章 文献综述第16-23页
  · 营销相关理论概述第16-19页
    · 营销管理理论第16页
    · 核心竞争力理论第16-17页
    · 差异化营销第17页
    · STP营销理论第17-18页
    · 市场营销组合理论第18-19页
  · 竞争相关理论概述第19-23页
    · 企业竞争力理论第19-20页
    · 竞争优势理论第20-21页
    · 行业结构分析理论第21-23页
第3章 M公司心脏冠脉支架产品经营现状分析第23-38页
  · 心脏冠脉支架产品概述第23-24页
    · 心脏冠脉支架的定义第23页
    · 心脏冠脉支架发展历程第23-24页
    · 心脏冠脉支架分类第24页
  · 心脏冠脉支架市场概述第24-27页
    · 全球心脏冠脉支架市场现状第25-26页
    · 中国心脏冠脉支架市场现状第26-27页
  · M公司竞争对手概述第27-33页
    · 强生公司第27-28页
    · 波士顿科学国际有限公司第28-30页
    · 雅培公司第30页
    · 美敦力公司第30-31页
    · 乐普(北京)医疗器械股份有限公司第31-33页
  · M公司产品经营现状分析第33-38页
    · M公司心脏冠脉部门现有产品线第33-34页
    · 现有产品线波士顿矩阵分析第34-38页
第4章 M公司心脏冠脉支架新品调研第38-49页
  · 客户调研设计第38-39页
    · 调研方式第38页
    · 具体调研过程第38-39页
  · 客户调研内容第39页
  · 客户调研分析第39-47页
    · 客户信息分析第39-40页
    · 客户对冠脉支架市场熟悉程度分析第40-44页
    · 客户对M公司冠脉支架新品分析第44-47页
    · 客户综合分析第47页
  · 客户调研结论第47-49页
    · 客户需要更先进的支架第47-48页
    · 新品推广时要进行客户教育第48-49页
第5章 M公司心脏冠脉支架新品上市营销策略第49-55页
  · 目标市场策略第51页
  · 产品策略第51-52页
  · 价格策略第52-53页
  · 渠道策略第53页
  · 促销策略第53-55页
第6章 总结第55-57页
  · 结论第55页
  · 本文研究不足和局限性第55-57页
参考文献第57-59页
附件 M公司心脏冠脉支架新品上市前调查问卷第59-62页
致谢第62-63页
卷内备考表第63 页

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