深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究

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深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究

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深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究

论文目录
摘要	第1-6 页
ABSTRACT	第6-8 页
1 引言	第8-11 页
· 选题背景	第8-9 页
· 研究主题	第8 页
· 研究意义	第8-9 页
· 研究方法及特点	第9-10 页
· 研究框架	第10-11 页
2 相关理论与借鉴	第11-19 页
· 品牌个性与价值	第11-13 页
· 品牌个性	第11-12 页
· 品牌态度	第12 页
· 品牌个性不同认知因素对品牌态度的影响	第12-13 页
· 品牌拓展	第13-14 页
· 产品线拓展	第14-15 页
· 产品线分析	第14 页
· 产品线拓展的方向	第14-15 页
· 向下拓展	第14-15 页
· 向上拓展	第15 页
· 双向拓展	第15 页
· 产品定价	第15-19 页
· 香烟制品的价格弹性	第15-17 页
· 顾客导向的定价策略	第17-18 页
· 香烟产品涨价的态势分析	第18-19 页
3 中国烟草产业概述	第19-37 页
· 全球烟草产业发展现状	第19-20 页
· 全球烟草产业的市场环境	第19 页
· 全球卷烟市场情况综述	第19-20 页
· 全球烟草产业的发展趋势	第20 页
· 中国烟草的产业链分析	第20-23 页
· 中国烟草产业的界定	第20-21 页
· 基于价值链的产业分析	第21 页
· 基于供应链的产业分析	第21-22 页
· 中国烟草产业链的竞争力量	第22-23 页
· 中国烟草产业的 SPC框架分析	第23-33 页
· 市场结构分析	第23-28 页
· 市场行为分析	第28-31 页
· 市场绩效分析	第31-33 页
· 中国卷烟品牌的发展概述	第33-37 页
· 行业品牌整合加速，大品牌战略不断升级	第33 页
· 重点骨干品牌的集中度不断提高	第33-34 页
· 倾力发展“中式卷烟”参与国际竞争	第34-35 页
· 品牌延伸随意性强牌号规格繁多	第35-37 页
4 深圳烟草工业营销环境分析	第37-53 页
· 深圳烟草工业公司简介	第37 页
· 宏观环境	第37-42 页
· 政治、法律环境	第37-40 页
· 经济环境	第40-41 页
· 技术环境	第41-42 页
· 人文环境	第42 页
· 微观环境	第42-46 页
· “好日子”与竞争品牌“双喜”的区隔营销	第42-43 页
· “好日子”深圳竞争对手分析	第43-44 页
· “好日子”广东竞争对手分析	第44-46 页
· 营销团队的实战能力分析	第46 页
· 公司品牌营销的 SWOT分析	第46-53 页
· 相关理论框架	第46-47 页
· 竞争优势分析	第47-48 页
· 竞争劣势分析	第48-49 页
· 潜在机会分析	第49-51 页
· 环境威胁分析	第51-52 页
· 品牌营销战略的路径探索	第52-53 页
5 好日子香烟品牌营销现状分析	第53-68 页
· “好日子”品牌定位分析	第53-59 页
· “好日子”品牌的当前定位	第53 页
· “好日子”规格结构细分	第53-55 页
· 如意“好日子”	第54 页
· 吉祥“好日子”	第54 页
· 精品“好日子”	第54 页
· 珍品“好日子”	第54-55 页
· 金樽“好日子”	第55 页
· 盛世“好日子”	第55 页
· 好日子香烟的目标消费构成	第55-59 页
· “好日子”品牌的产品线布局	第59-63 页
· 主要规格及定价分布	第59 页
· 规格产品的市场及利税贡献度	第59-61 页
· 规格销量及价类分布	第59-60 页
· “好日子”规格的盈利结构	第60-61 页
· “好日子”品牌的市场布局	第61-63 页
· “好日子”品牌文化与价值诊断	第63 页
· “好日子”品牌竞争力评价	第63-68 页
· “好日子”规格的波士顿矩阵分析	第63-66 页
· “好日子”竞争力评估	第66-68 页
6 好日子香烟的品牌提升策略	第68-77 页
· 好日子的品牌营销策略	第68-71 页
· 重塑品牌核心价值	第71-77 页
· 好日子的原点特色提炼	第71-72 页
· 发掘核心价值	第72-74 页
· 确立品牌定位	第74-75 页
· 重塑品牌主张与品牌形象	第75-76 页
· 构建品牌金字塔	第76-77 页
7 “好日子”的品牌拓展	第77-86 页
· 品牌拓展决策的优势与隐患	第77-78 页
· “好日子”的产品线拓展:整合与优化	第78-80 页
· 削减规格优化产品线组合	第78 页
· 定价策略	第78-80 页
· “好日子”的品类拓展—茗香型卷烟	第80-86 页
· 烟草产业品类竞争的态势	第80 页
· 好日子茗香型卷烟的创意	第80-82 页
· 茗香品类构建的科技支撑	第82-84 页
· 好日子新品类的创意框架	第84-85 页
· 品牌定位	第84-85 页
· 茗香体系的策划框架	第85 页
· 锦绣好日子—以品类构建带动产品线拓展	第85-86 页
8 “好日子”的价值传播	第86-95 页
· 终端营销	第86-92 页
· 当前产业终端控制的缺失与不足	第86-88 页
· “好日子”终端营销的策略创新	第88-91 页
· 促销战术1:“把好日子带回家”赠邮与外景促销	第91-92 页
· 促销战术2:“创享·优品”烟包卡片积分兑换	第92 页
· 公益、事件营销	第92-95 页
· 营销主题	第92 页
· 创意缘起	第92-93 页
· 事件内容	第93-95 页
9 结论与启示	第95-97 页
· 主要结论	第95-96 页
· 启示与可能的创新点	第96 页
· 不足与下一步研究方向	第96-97 页
注释	第97-100 页
参考文献	第100-103 页
后记	第103-104 页

本篇论文共104页，点击这进入下载页面。

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