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TS集团战略品牌结构优化研究

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TS集团战略品牌结构优化研究
论文目录
 
摘要第1-5页
abstract第5页
1 绪论第8-14页
    1.1 选题背景第8-9页
    1.2 研究目的和意义第9-10页
    1.3 国内外研究现状第10-11页
        1.3.1 国外相关研究现状第10页
        1.3.2 国内相关研究现状第10-11页
    1.4 研究方法第11-12页
        1.4.1 文献分析法第11页
        1.4.2 案例分析法第11-12页
    1.5 创新点第12页
    1.6 技术路线和结构安排第12-14页
2 相关概念及理论基础第14-21页
    2.1 品牌结构的概念及内涵第14-15页
    2.2 品牌结构的类型第15-16页
        2.2.1 企业内部品牌结构第15-16页
        2.2.2 行业品牌结构第16页
    2.3 品牌结构应用战术选择第16-17页
    2.4 品牌结构分析模型及评价指标第17-21页
        2.4.1 波士顿矩阵第17-19页
        2.4.2 评价指标及评价法则第19-21页
3 影响企业品牌结构选择的因素分析第21-28页
    3.1 内部因素分析第21-22页
        3.1.1 企业自身的能力第21-22页
        3.1.2 企业品牌的历史沿革第22页
    3.2 外部因素分析第22-28页
        3.2.1 市场竞争因素第22-25页
        3.2.2 消费者认知因素第25-28页
4 TS集团战略品牌结构现状调查第28-46页
    4.1 TS集团发展历程第28-29页
    4.2 TS 集团战略品牌结构现状第29-30页
    4.3 TS集团品牌结构问题第30-41页
        4.3.1 销售增长率分析第31-33页
        4.3.2 相对市场占有率分析第33-34页
        4.3.3 品牌结构分析评价第34-41页
    4.4 TS集团品牌结构存在的问题及原因第41-46页
        4.4.1 品牌结构存在的问题第41-43页
        4.4.2 品牌结构问题产生的原因第43-46页
5 TS集团战略品牌结构优化方案第46-56页
    5.1 战略规划调整第46页
    5.2 品牌结构优化第46-48页
        5.2.1 集团公司品牌第46-47页
        5.2.2 行业品牌结构第47页
        5.2.3 产品品牌结构第47-48页
    5.3 实施的保证措施第48-56页
        5.3.1 优化组织架构第48-53页
        5.3.2 制定落地实施计划第53-54页
        5.3.3 制定落地实施方案第54页
        5.3.4 计划实施过程评估第51-56页
结论第56-57页
参考文献第57-60页
作者简介第60-61页
致谢第61-62页

本篇论文共62页,点击这进入下载页面
 
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