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虚拟品牌社区品牌拟人化对品牌认同的影响路径研究

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虚拟品牌社区品牌拟人化对品牌认同的影响路径研究
论文目录
 
摘要第1-8页
ABSTRACT第8页
1 绪论第9-16页
    1.1 研究背景及研究问题第9-13页
    1.2 研究意义及创新点第13-14页
        1.2.1 研究意义第13页
        1.2.2 研究创新点第13-14页
    1.3 研究方法第14页
    1.4 研究内容及框架第14-16页
2 相关概念及文献综述第16-33页
    2.1 品牌拟人化第16-20页
        2.1.1 拟人化及品牌拟人化的概念第16页
        2.1.2 拟人化的理论机制第16-17页
        2.1.3 品牌拟人化的维度第17-18页
        2.1.4 品牌拟人化的营销效应及其影响因素研究第18-20页
    2.2 社会临场感第20-25页
        2.2.1 社会临场感的概念第20-21页
        2.2.2 社会临场感的理论机制第21-22页
        2.2.3 社会临场感的维度第22-24页
        2.2.4 社会临场感的效果研究第24-25页
    2.3 虚拟品牌社区认同第25-29页
        2.3.1 虚拟品牌社区的概念及特点第25-27页
        2.3.2 虚拟品牌社区认同的概念及维度第27页
        2.3.3 品牌社区认同的理论机制第27-28页
        2.3.4 品牌社区认同的影响因素及效果研究第28-29页
    2.4 品牌认同第29-31页
        2.4.1 品牌认同的概念及维度第29页
        2.4.2 品牌认同的理论机制第29-30页
        2.4.3 品牌认同的影响因素及其营销效应研究第30-31页
    2.5 文献述评及本研究的提出第31-33页
3 研究假设与研究模型第33-42页
    3.1 变量关系及研究假设第33-41页
        3.1.1 品牌拟人化对品牌社区认同的影响第33-34页
        3.1.2 品牌拟人化对品牌认同的影响第34-36页
        3.1.3 品牌拟人化对社会临场感的影响第36-39页
        3.1.4 社会临场感对品牌社区认同的影响第39页
        3.1.5 社会临场感在品牌拟人化对品牌社区认同影响中的中介作用第39-40页
        3.1.6 品牌社区认同对品牌认同的影响第40页
        3.1.7 品牌社区认同在品牌拟人化对品牌认同影响中的中介作用第40-41页
    3.2 研究模型构建第41-42页
4 研究设计第42-53页
    4.1 变量定义与测量第42-45页
        4.1.1 变量定义第42页
        4.1.2 变量测量第42-45页
    4.2 问卷设计第45页
    4.3 样本选择第45-46页
    4.4 预调研第46-53页
        4.4.1 小样本信度检验第46-47页
        4.4.2 小样本效度检验第47-53页
5 正式调研与数据分析第53-75页
    5.1 样本选择第53页
    5.2 描述性统计分析第53-56页
        5.2.1 样本人口统计学描述性统计分析第53-54页
        5.2.2 样本微博品牌社区参与情况描述性统计分析第54-56页
    5.3 信效度检验第56-60页
        5.3.1 信度检验第56-57页
        5.3.2 效度检检第57-60页
    5.4 初始结构方程模型分析第60-64页
        5.4.1 共线性检验第60-62页
        5.4.2 结构方程模型检验第62-63页
        5.4.3 初始模型适配度检验第63-64页
    5.5 修正后的结构方程模型分析第64-73页
        5.5.1 修正后的结构方程模型图第64页
        5.5.2 路径系数显著性检验第64-66页
        5.5.3 可决系数检验第66页
        5.5.4 效应量f2检验第66-67页
        5.5.5 修正模型适配性检验第67页
        5.5.6 中介效应检验第67-73页
    5.6 假设汇总及影响路径研究结果第73-75页
        5.6.1 假设汇总第73页
        5.6.2 影响路径研究结果第73-75页
6 研究结论、启示与展望第75-82页
    6.1 研究结论第75-78页
    6.2 研究启示第78-80页
    6.3 研究不足与研究展望第80-82页
        6.3.1 研究不足第80页
        6.3.2 研究展望第80-82页
参考文献第82-90页
致谢第90-91页
附录第91-93页

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