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JL公司传播策略研究

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JL公司传播策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6页
第一章 绪论第10-19页
    1.1 研究背景第10-12页
        1.1.1 中国手机市场蜕变到成熟升级的后购机时代第10页
        1.1.2 中高端智能机成为中国手机市场高速增长的新蓝海第10-11页
        1.1.3 JL公司M系列在激烈的市场竞争中转型升级的失败第11-12页
    1.2 研究意义第12-13页
    1.3 文献综述第13-18页
        1.3.1 品牌传播策略理论第13-14页
        1.3.2 营销理论和模型的发展第14-17页
        1.3.3 手机品牌传播策略研究现状第17-18页
    1.4 研究方法第18页
    1.5 研究内容第18-19页
第二章 JL公司介绍第19-24页
    2.1 企业简介第19-20页
        2.1.1 公司介绍第19页
        2.1.2 M系列产品介绍第19-20页
    2.2 企业与M系列产品销售情况介绍第20-23页
        2.2.1 企业销售概况第20-22页
        2.2.2 M系列销量及市场分布状况第22-23页
    2.3 本章小结第23-24页
第三章 JL公司手机传播现状分析第24-39页
    3.1 STP理论第24-25页
    3.2 JL手机传播环境分析第25-28页
        3.2.1 JL手机面临的市场环境第25-26页
        3.2.2 JL手机M系列情况第26-27页
        3.2.3 JL手机面临的媒介环境第27-28页
        3.2.4 JL手机竞品媒介策略第28页
    3.3 传播目标及媒介策略第28-35页
        3.3.1 媒介传播目标第28-29页
        3.3.2 三大媒介策略第29-35页
    3.4 传播策略存在问题第35-38页
        3.4.1 品牌广告触达率不高第35-36页
        3.4.2 冠名(赞助)节目选择精度不高第36-37页
        3.4.3 代言人影响效果不佳第37-38页
    3.5 本章小结第38-39页
第四章 环境分析第39-50页
    4.1 一般环境分析第39-42页
        4.1.1 政策环境第39页
        4.1.2 经济环境第39-41页
        4.1.3 社会环境第41-42页
        4.1.4 技术环境第42页
    4.2 行业竞争力分析第42-45页
        4.2.1 产品竞争对手分析第42-43页
        4.2.2 五力模型分析第43-45页
    4.3 顾客需求环境分析第45-46页
    4.4 SWOT分析第46-50页
        4.4.1 优势第46-47页
        4.4.2 劣势第47页
        4.4.3 机会第47-48页
        4.4.4 威胁第48-49页
        4.4.5 组合分析第49-50页
第五章 传播策略存在问题原因分析第50-55页
    5.1 目标用户与传播受众不匹配第50-51页
    5.2 冠名策略保守第51-53页
    5.3 代言人风格不统一第53-54页
    5.4 本章小结第54-55页
第六章 传播策略优化与启示第55-59页
    6.1 明确产品定位与目标用户,实现精准媒介投放第55-56页
    6.2 优化冠名策略、传播媒介组合,充分利用网络媒介第56-58页
    6.3 针对性选择代言人第58页
    6.4 本章小结第58-59页
结论第59-60页
参考文献第60-62页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第62-63页
致谢第63-64页
附件第64页

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