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GSK GZ的HPV疫苗公众认知调查与传播策略研究

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GSK GZ的HPV疫苗公众认知调查与传播策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6页
第一章 绪论第12-25页
    1.1 研究背景与研究意义第12-16页
        1.1.1 研究背景第12-14页
        1.1.2 研究意义第14-16页
    1.2 文献综述第16-22页
        1.2.1 HPV疫苗研究第17-18页
        1.2.2 公众对HPV疫苗的认知调查研究第18-19页
        1.2.3 HPV疫苗传播策略研究第19-22页
    1.3 研究方法与研究主要内容第22-25页
        1.3.1 研究方法与技术路线第22-23页
        1.3.2 研究框架与主要内容第23-25页
第二章 GSK GZ概况第25-30页
    2.1 GSK GZ简介第25-27页
        2.1.1 GSK Global第25页
        2.1.2 GSK CHN第25-26页
        2.1.3 GSK GZ介绍第26-27页
    2.2 GSK GZ疫苗业务情况第27-28页
    2.3 本章小结第28-30页
第三章 HPV疫苗产品以及行业介绍第30-38页
    3.1 HPV疫苗产品介绍第30-31页
        3.1.1 双价HPV疫苗第30页
        3.1.2 四价HPV疫苗第30-31页
        3.1.3 九价HPV疫苗第31页
    3.2 行业现状第31-33页
        3.2.1 中国HPV疫苗市场现状第31-32页
        3.2.2 中国HPV疫苗市场竞争格局第32-33页
    3.3 双价HPV疫苗营销现状第33-37页
        3.3.1 双价HPV疫苗营销基本情况第33-36页
        3.3.2 双价HPV疫苗营销分析第36-37页
    3.4 本章小结第37-38页
第四章 调研方案设计第38-43页
    4.1 调研目标和调研思路第38页
        4.1.1 调研目标第38页
        4.1.2 调研思路第38页
    4.2 调研方法第38-39页
    4.3 问卷设计介绍第39-41页
    4.4 抽样方案第41-42页
    4.5 统计分析方法第42页
    4.6 本章小结第42-43页
第五章 家长对HPV疫苗的认知和媒介偏好调研分析第43-64页
    5.1 问卷调查样本情况第43-44页
    5.2 家长对HPV疫苗的认知水平及对预防行为的接受态度第44-63页
        5.2.1 家长对HPV疫苗知识的掌握程度分析第44-46页
        5.2.2 家长对接种HPV疫苗的态度分析第46-48页
        5.2.3 家长选择HPV疫苗的依据分析第48-49页
        5.2.4 家长的媒介接触和媒介选择情况分析第49-60页
        5.2.5 家长的社会情况与HPV信息认知之间相关性分析第60-63页
    5.3 本章小结第63-64页
第六章 研究结果讨论与传播策略建议第64-70页
    6.1 研究结果讨论第64-66页
        6.1.1 家长对HPV疫苗认知水平低第64页
        6.1.2 家长给女儿接种HPV疫苗的意愿度高第64-65页
        6.1.3 对医生/医疗机构信任度高,对非专业互联网媒介信任度低第61-66页
    6.2 GSK GZ双价HPV疫苗传播策略建议第66-69页
        6.2.1 线下专科医生对疾病及疫苗知识的精准化传播第66-67页
        6.2.2 线上优化医药相关媒体的传播内容第67-68页
        6.2.3 双价HPV疫苗公益推广传播第68-69页
    6.3 本章小结第69-70页
结论第70-71页
参考文献第71-75页
附录第75-79页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第79-80页
致谢第80-81页
附件第81页

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