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知识付费时代“得到”APP运营策略研究
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知识付费时代“得到”APP运营策略研究
论文目录
中文摘要
第1-7页
ABSTRACT
第7-8页
1 绪论
第9-19页
1.1 选题理由及意义
第9-11页
1.1.1 选题理由
第9-10页
1.1.2 选题意义
第10-11页
1.2 文献综述
第11-15页
1.2.1 关于知识付费的研究现状
第11-13页
1.2.2 关于APP运营策略的研究现状
第13-15页
1.2.3 关于“得到”APP的研究现状
第15页
1.3 研究创新点与难点
第15-16页
1.4 研究方法和研究思路
第16-19页
1.4.1 研究方法
第16-17页
1.4.2 研究思路
第17-19页
2 知识付费兴起与“得到”APP运营现状分析
第19-30页
2.1 知识付费发展概况
第19-22页
2.1.1 知识付费的发展历程
第19-20页
2.1.2 知识付费的行业现状
第20-21页
2.1.3 知识付费的商业模式
第21-22页
2.2 “得到"APP运营现状分析
第22-30页
2.2.1 优先头部内容的PGC模式
第23-25页
2.2.2 以用户为中心的赋能机制
第25-27页
2.2.3 营造用户仪式感的多元活动
第27-30页
3 “得到"APP运营面临的问题及原因
第30-41页
3.1 “得到"APP运营面临的问题
第30-38页
3.1.1 用户产品使用体验不佳
第30-32页
3.1.2 用户互动和平台反馈不足
第32-35页
3.1.3 个性化内容推荐不够精准
第35-36页
3.1.4 内容持续生产存在风险
第36-38页
3.2 造成“得到”APP运营面临问题的原因
第38-41页
3.2.1 产品功能无法满足用户期待
第38-39页
3.2.2 平台筛选和管理机制严格
第39页
3.2.3 企业尚未建立用户数据库
第39-40页
3.2.4 平台过于依赖头部作者
第40-41页
4 “得到"APP运营策略的调适
第41-56页
4.1 优化产品使用和消费体验
第41-44页
4.1.1 提高产品功能使用率
第41-42页
4.1.2 构建学习效果机制
第42页
4.1.3 合理架构收费体系
第42-44页
4.2 提高用户活跃度和反馈力度
第44-47页
4.2.1 适度放开平台留言
第44页
4.2.2 坚持周期性用户反馈
第44-46页
4.2.3 提高官博运营质量
第46-47页
4.3 确保内容精准和个性化匹配
第47-50页
4.3.1 建立企业核心数据库
第48-49页
4.3.2 完善个性化推荐机制
第49-50页
4.4 完善内容生产和分发机制
第50-56页
4.4.1 加大头部作者运营力度
第50-52页
4.4.2 重新设计内容分类标准
第52-54页
4.4.3 基于用户场景进行内容分发
第54-56页
5 结语
第56-58页
5.1 研究结论
第56页
5.2 研究的不足和展望
第56-58页
参考文献
第58-63页
附录 关于“得到"APP用户深度访谈的问题
第63-64页
致谢
第64-65页
本篇论文共
65
页,
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。
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