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知识付费时代“得到”APP运营策略研究

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知识付费时代“得到”APP运营策略研究
论文目录
 
中文摘要第1-7页
ABSTRACT第7-8页
1 绪论第9-19页
    1.1 选题理由及意义第9-11页
        1.1.1 选题理由第9-10页
        1.1.2 选题意义第10-11页
    1.2 文献综述第11-15页
        1.2.1 关于知识付费的研究现状第11-13页
        1.2.2 关于APP运营策略的研究现状第13-15页
        1.2.3 关于“得到”APP的研究现状第15页
    1.3 研究创新点与难点第15-16页
    1.4 研究方法和研究思路第16-19页
        1.4.1 研究方法第16-17页
        1.4.2 研究思路第17-19页
2 知识付费兴起与“得到”APP运营现状分析第19-30页
    2.1 知识付费发展概况第19-22页
        2.1.1 知识付费的发展历程第19-20页
        2.1.2 知识付费的行业现状第20-21页
        2.1.3 知识付费的商业模式第21-22页
    2.2 “得到"APP运营现状分析第22-30页
        2.2.1 优先头部内容的PGC模式第23-25页
        2.2.2 以用户为中心的赋能机制第25-27页
        2.2.3 营造用户仪式感的多元活动第27-30页
3 “得到"APP运营面临的问题及原因第30-41页
    3.1 “得到"APP运营面临的问题第30-38页
        3.1.1 用户产品使用体验不佳第30-32页
        3.1.2 用户互动和平台反馈不足第32-35页
        3.1.3 个性化内容推荐不够精准第35-36页
        3.1.4 内容持续生产存在风险第36-38页
    3.2 造成“得到”APP运营面临问题的原因第38-41页
        3.2.1 产品功能无法满足用户期待第38-39页
        3.2.2 平台筛选和管理机制严格第39页
        3.2.3 企业尚未建立用户数据库第39-40页
        3.2.4 平台过于依赖头部作者第40-41页
4 “得到"APP运营策略的调适第41-56页
    4.1 优化产品使用和消费体验第41-44页
        4.1.1 提高产品功能使用率第41-42页
        4.1.2 构建学习效果机制第42页
        4.1.3 合理架构收费体系第42-44页
    4.2 提高用户活跃度和反馈力度第44-47页
        4.2.1 适度放开平台留言第44页
        4.2.2 坚持周期性用户反馈第44-46页
        4.2.3 提高官博运营质量第46-47页
    4.3 确保内容精准和个性化匹配第47-50页
        4.3.1 建立企业核心数据库第48-49页
        4.3.2 完善个性化推荐机制第49-50页
    4.4 完善内容生产和分发机制第50-56页
        4.4.1 加大头部作者运营力度第50-52页
        4.4.2 重新设计内容分类标准第52-54页
        4.4.3 基于用户场景进行内容分发第54-56页
5 结语第56-58页
    5.1 研究结论第56页
    5.2 研究的不足和展望第56-58页
参考文献第58-63页
附录 关于“得到"APP用户深度访谈的问题第63-64页
致谢第64-65页

本篇论文共65页,点击这进入下载页面
 
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