基于数据挖掘的OTA精准营销研究

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基于数据挖掘的OTA精准营销研究

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基于数据挖掘的OTA精准营销研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 绪论	第7-15页
1.1 研究背景及意义	第7-8页
1.1.1 研究背景	第7-8页
1.1.2 研究意义	第8页
1.2 研究综述	第8-13页
1.2.1 精准营销的研究综述	第8-10页
1.2.2 在线旅游营销的研究综述	第10-11页
1.2.3 数据挖掘的研究综述	第11-13页
1.3 研究的思路及方法	第13-15页
1.3.1 研究思路	第13-14页
1.3.2 研究方法	第14-15页
2 相关理论概述	第15-30页
2.1 数据挖掘	第15-18页
2.1.1 数据挖掘的概念	第15页
2.1.2 数据挖掘的过程	第15-17页
2.1.3 数据挖掘的方法	第17-18页
2.2 精准营销	第18-22页
2.2.1 精准营销的概念	第18-19页
2.2.2 精准营销的理论基础	第19-22页
2.2.3 精准营销的主要特征	第22页
2.3 OTA	第22-26页
2.3.1 OTA的定义	第22-23页
2.3.2 在线旅游的产业链	第23页
2.3.3 在线旅游的经营模式	第23-26页
2.4 OTA精准营销的特点	第26-30页
3 OTA精准营销体系构建及实施方法	第30-43页
3.1 OTA精准营销体系的构建原则	第30-31页
3.2 OTA精准营销体系的构成要素	第31-32页
3.3 OTA精准营销体系的构建逻辑	第32页
3.4 OTA精准营销体系的内容	第32-33页
3.5 OTA精准营销的实施方向	第33-35页
3.6 OTA精准营销实施的关键步骤	第35-37页
3.7 OTA精准营销实施工具	第37-43页
3.7.1 两步聚类算法	第37-38页
3.7.2 SPSS 19.0软件介绍	第38页
3.7.3 营销推广工具	第38-43页
4 黄山三人行旅游专营店精准营销设计	第43-52页
4.1 企业介绍	第43页
4.2 企业存在的问题	第43-44页
4.3 数据挖掘	第44-48页
4.3.0 定义问题	第44-45页
4.3.1 数据准备	第45-46页
4.3.2 数据分析	第46-47页
4.3.3 细分客户群特征描述	第47-48页
4.4 营销策略的制定	第48-51页
4.4.1 产品策略	第49页
4.4.2 价格策略	第49-50页
4.4.3 渠道策略	第50页
4.4.4 促销策略	第50-51页
4.5 营销效果的评价	第51-52页
5 研究总结与展望	第52-54页
5.1 研究总结	第52页
5.2 研究展望	第52-54页
参考文献	第54-57页
攻读硕士学位期间完成的科研成果	第57-58页
致谢	第58页

本篇论文共58页，点击这进入下载页面。

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