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微信海外营销传播策略研究——以东南亚市场为例

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微信海外营销传播策略研究——以东南亚市场为例
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-8页
第一章 绪论第8-16页
第一节 研究背景第8-10页
一、选择微信海外营销传播策略研究的缘由第8页
二、选择东南亚市场作为研究样本的缘由第8-10页
第二节 研究目的与研究意义第10页
第三节 文献综述第10-12页
第四节 模型建构及相关理论基础第12-13页
第五节 研究框架和研究思路第13-15页
第六节 研究方法和创新点第15-16页
第二章 微信海外营销传播的背景及现状第16-22页
第一节 微信的传播特征第16-17页
第二节 微信海外发展的国际化战略第17-19页
第三节 微信三大海外市场的发展现状第19-22页
第三章 微信在东南亚市场的营销传播策略第22-43页
第一节 团队建设第22-23页
第二节 受众策略第23-26页
一、东南亚华人受众的主要特点第24页
二、东南亚华人对即时通讯软件的诉求第24-26页
第三节 市场策略第26-32页
一、东南亚的政治环境分析第26-27页
二、东南亚经济环境分析第27-28页
三、东南亚社会环境分析第28-29页
四、东南亚技术环境分析第29-32页
第四节 营销策略第32-43页
一、微信在东南亚的竞争环境分析第32-34页
二、微信在东南亚的主要竞争对手第34-41页
三、微信在东南亚的营销策略分析第41-43页
第四章 对微信海外营销传播策略的建议第43-54页
第一节 微信海外营销传播策略的优势第43-49页
一、专业化的微信团队,精细化的运营管理第43-44页
二、满足用户需求,注重用户体验的受众策略第44页
三、本土化、多元化、年轻化的营销传播策略第44-46页
四、精准的市场定位和定期营销效果反馈第46-49页
第二节 微信海外营销传播策略的不足第49-50页
一、“大而全”的微信缺乏鲜明的形象第49页
二、文化差异是微信难以逾越的鸿沟第49-50页
第三节 微信海外营销传播策略的优化建议第50-54页
一、苦练内功——产品创新升级,提升用户体验第51页
二、中西合璧——找到本土化与国际化的契合点,做好跨文化传播第51-53页
三、政府支持——政策扶持是微信海外扩张的最佳助力第53-54页
结语第54-55页
参考文献第55-56页
致谢第56-57页
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果第57页

本篇论文共57页,点击这进入下载页面
 
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