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微信海外营销传播策略研究——以东南亚市场为例
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微信海外营销传播策略研究——以东南亚市场为例
论文目录
摘要
第1-5页
Abstract
第5-8页
第一章 绪论
第8-16页
第一节 研究背景
第8-10页
一、选择微信海外营销传播策略研究的缘由
第8页
二、选择东南亚市场作为研究样本的缘由
第8-10页
第二节 研究目的与研究意义
第10页
第三节 文献综述
第10-12页
第四节 模型建构及相关理论基础
第12-13页
第五节 研究框架和研究思路
第13-15页
第六节 研究方法和创新点
第15-16页
第二章 微信海外营销传播的背景及现状
第16-22页
第一节 微信的传播特征
第16-17页
第二节 微信海外发展的国际化战略
第17-19页
第三节 微信三大海外市场的发展现状
第19-22页
第三章 微信在东南亚市场的营销传播策略
第22-43页
第一节 团队建设
第22-23页
第二节 受众策略
第23-26页
一、东南亚华人受众的主要特点
第24页
二、东南亚华人对即时通讯软件的诉求
第24-26页
第三节 市场策略
第26-32页
一、东南亚的政治环境分析
第26-27页
二、东南亚经济环境分析
第27-28页
三、东南亚社会环境分析
第28-29页
四、东南亚技术环境分析
第29-32页
第四节 营销策略
第32-43页
一、微信在东南亚的竞争环境分析
第32-34页
二、微信在东南亚的主要竞争对手
第34-41页
三、微信在东南亚的营销策略分析
第41-43页
第四章 对微信海外营销传播策略的建议
第43-54页
第一节 微信海外营销传播策略的优势
第43-49页
一、专业化的微信团队,精细化的运营管理
第43-44页
二、满足用户需求,注重用户体验的受众策略
第44页
三、本土化、多元化、年轻化的营销传播策略
第44-46页
四、精准的市场定位和定期营销效果反馈
第46-49页
第二节 微信海外营销传播策略的不足
第49-50页
一、“大而全”的微信缺乏鲜明的形象
第49页
二、文化差异是微信难以逾越的鸿沟
第49-50页
第三节 微信海外营销传播策略的优化建议
第50-54页
一、苦练内功——产品创新升级,提升用户体验
第51页
二、中西合璧——找到本土化与国际化的契合点,做好跨文化传播
第51-53页
三、政府支持——政策扶持是微信海外扩张的最佳助力
第53-54页
结语
第54-55页
参考文献
第55-56页
致谢
第56-57页
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
第57页
本篇论文共
57
页,
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