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《罗辑思维》透视自媒体发展隐忧及规避策略研究
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《罗辑思维》透视自媒体发展隐忧及规避策略研究
论文目录
摘要
第1-5页
Abstract
第5-9页
绪论
第9-13页
第一节 选题背景及意义
第9-10页
第二节 研究现状
第10-11页
一 关于自媒体的研究现状
第10-11页
二 关于《罗辑思维》的研究现状
第11页
第三节 研究方法
第11-13页
一 文献法
第12页
二 个案研究法
第12页
三 内容分析法
第12-13页
第一章 《罗辑思维》媒体类型——自媒体
第13-18页
第一节 自媒体概念界定
第13-14页
第二节 自媒体的特点
第14-16页
一 传播主体:强调草根属性
第14页
二 传播渠道:依赖第三方平台
第14-15页
三 传播内容:内容多样质量参差
第15-16页
第三节 自媒体的样本选取——《罗辑思维》
第16-18页
第二章 《罗辑思维》的发展路径
第18-26页
第一节 《罗辑思维》品牌建设阶段
第18-20页
一 精准定位,满足受众需求
第18-19页
二 打造“魅力人格体”,强化识别符号
第19页
三 多渠道传播,形成传播合力
第19-20页
第二节 《罗辑思维》知识社群的建立阶段
第20-23页
一 用“知识”和“互动”建立知识社群
第20-22页
二 用“服务”打造社区强关系
第22-23页
第三节 《罗辑思维》“自商业”的探索阶段
第23-26页
一 众筹模式
第23-24页
二 社群经济
第24页
三 社会化营销
第24-26页
第三章 《罗辑思维》成功背后的隐忧探析
第26-39页
第一节 传播主体层面
第26-29页
一 媒体人个人过分主导
第26页
二 “明星与经纪人模式”导致创办人分家
第26-27页
三 法制观念淡薄诱发版权纠纷
第27-29页
第二节 受众层面
第29-32页
一 粉丝的平台属性
第29-31页
二 用户增长与社群服务之间的矛盾
第31-32页
第三节 传播渠道层面
第32-33页
一 合作平台的制约
第32-33页
二 APP无效传播
第33页
第四节 传播内容层面
第33-35页
一 内容选题圈子化
第33-35页
二 内容表现单一化
第35页
第五节 盈利模式层面
第35-39页
一 过度商业化,透支社群信任
第35-37页
二 违背品牌内核,无边际商业行为
第37-39页
第四章 《罗辑思维》对自媒体规避困厄的启示
第39-49页
第一节 “专业化、组织化、法制化”运营
第39-41页
一 专业化:打造魅力人格体
第39-40页
二 组织化:建立可持续发展
第40页
三 法制化:强化版权意识
第40-41页
第二节 “多原创、高质量、微型化”的内容服务
第41-43页
一 追求内容原创性
第41-42页
二 保证内容价值性
第42页
三 传播内容微型化
第42-43页
第三节 从“依赖”平台到“打造”平台
第43-44页
第四节 建立“小而美”的社群
第44-46页
一 精准定位
第44-45页
二 了解用户需求,满足用户期待
第45页
三 协同创意——增强用户参与感
第45-46页
第五节 建立可持续的发展模式
第46-49页
一 形成品牌,吸引资本介入
第46-47页
二 由“自媒体”进化到“社群媒体”
第47-49页
结论
第49-50页
参考文献
第50-51页
致谢
第51-52页
个人简历
第52-53页
附表A 《罗辑思维》脱口秀节目选题样本
第53-54页
本篇论文共
54
页,
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