成都商报官方微信的传播效果研究——基于用户使用情况调查

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成都商报官方微信的传播效果研究——基于用户使用情况调查

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成都商报官方微信的传播效果研究——基于用户使用情况调查

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章绪论	第10-21页
1.1 选题背景与选题依据	第10-11页
1.2 研究目的和意义	第11-12页
1.2.1 研究目的	第11页
1.2.2 研究意义	第11-12页
1.2.3 创新点	第12页
1.3 文献综述	第12-18页
1.3.1 国外在即时通讯新媒体方面的相关研究	第12-14页
1.3.2 国内对纸质媒介微信公众号的相关研究	第14-18页
1.4 研究内容、方法和理论依据	第18-21页
1.4.1 研究内容	第18-19页
1.4.2 研究方法	第19页
1.4.3 理论依据	第19-21页
第二章微信公众平台的现状分析	第21-29页
2.1 微信公众平台概述	第21-22页
2.1.1 微信公众平台的发展	第21-22页
2.1.2 纸质媒介开辟微信公众平台是时代趋势	第22页
2.2 微信特征分析	第22-24页
2.2.1 微信用户特征分析	第22-23页
2.2.2 微信公众平台的特征	第23-24页
2.2.3 微信功能特征	第24页
2.3 微信公众平台的传播特征研究	第24-26页
2.3.1 传播模式	第24-26页
2.3.2 传播特征	第26页
2.4 微信公众平台的社会影响	第26-29页
2.4.1 新技术变革传统媒体的新闻传播方式	第26-27页
2.4.2 促进传统媒体自我改革	第27页
2.4.3 影响了用户获取新闻资讯的习惯	第27-29页
第三章成都商报官方微信的传播内容研究	第29-46页
3.1 成都商报官方微信概述	第29-30页
3.2 研究目的与研究方法	第30-31页
3.3 研究设计	第31-34页
3.3.1 样本选择	第31页
3.3.2 构建类目	第31-33页
3.3.3 编码、数据统计和信度检验	第33-34页
3.4 内容分析的研究发现	第34-43页
3.4.1 议题内容及其来源	第34-36页
3.4.2 议题内容类型及其特征	第36-43页
3.5 议题内容分析结论	第43-46页
第四章基于成都商报官方微信传播内容的传播效果研究	第46-57页
4.1 传播效果研究概述	第46-47页
4.1.1 传播效果理论依据	第46-47页
4.1.2 传播效果研究目的	第47页
4.2 研究设计	第47-49页
4.2.1 研究变量	第47-48页
4.2.2 研究假设	第48-49页
4.3 问卷调查研究	第49-51页
4.3.1 问卷调查目的和研究问题	第49页
4.3.2 问卷发放和抽样	第49-50页
4.3.3 研究对象	第50页
4.3.4 问卷的设计与检验	第50-51页
4.3.5 数据处理	第51页
4.4 数据统计与分析	第51-55页
4.4.1 描述性统计分析	第51-53页
4.4.2 传播效果的统计分析	第53-55页
4.5 结论	第55-57页
第五章成都商报官方微信提升影响力的策略分析	第57-61页
5.1 优质的内容是第一生产力	第57-59页
5.1.1 保持娱乐精神，加强再编辑能力	第57页
5.1.2 重视原创性文章，加大力度	第57-58页
5.1.3 立足本地，继续加强生活服务类信息的推送	第58页
5.1.4 必须要增加社会新闻类别以满足受众需求	第58页
5.1.5 降低广告的内容比例	第58-59页
5.2 着力发展新媒体矩阵	第59页
5.3 微信平台微信平台可以寻求跨界服务	第59-60页
5.4 加强对用户的使用情况分析	第60页
5.5 与用户的互动需有诚意更要有创意	第60-61页
第六章总结	第61-63页
致谢	第63-64页
参考文献	第64-67页
附录	第67-70页

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