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基于产业链理论的芒果TV发展策略研究
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基于产业链理论的芒果TV发展策略研究
论文目录
中文摘要
第1-5页
Abstract
第5-10页
引言
第10-20页
第一章 产业链理论下我国视频网站发展现状剖析
第20-32页
第一节 视频网站的产业链分析
第20-23页
一、视频网站的供需链组成
第20-22页
二、视频网站的价值链构成
第22-23页
第二节 稳步发展的整体格局
第23-28页
一、呈现平稳增长的趋势
第23-26页
二、凸显相对稳定的格局
第26-28页
第三节 日趋活跃的产业延伸
第28-32页
一、“台网联动”模式
第29-30页
二、“全产业链”模式
第30-32页
第二章 芒果TV的发展困境
第32-47页
第一节 脆弱的供需链
第32-38页
一、内容相对单薄
第32-35页
二、技术基础薄弱
第35-37页
三、多屏体验较差
第37-38页
第二节 低效的价值链
第38-47页
一、产品价值有待开发
第39-43页
二、品牌形象模糊不清
第43-45页
三、市场价值亟待拓展
第45-47页
第三章 芒果TV供需链整合策略
第47-58页
第一节 多种手段丰富内容资源
第47-50页
一、扩大版权的合作范围
第47-48页
二、循序渐进的UGC生产
第48-50页
第二节 战略合作解决技术难题
第50-52页
一、购买技术解“燃眉之急”
第50-51页
二、战略合作破“技术困局”
第51-52页
第三节 多屏互动优化用户体验
第52-54页
一、多屏覆盖奠定基础
第52-53页
二、深度互动完善体验
第53-54页
第四节 粉丝社区管理用户需求
第54-58页
一、认知粉丝价值
第54-56页
二、管理粉丝社区
第56-58页
第四章 芒果TV价值链提升策略
第58-68页
第一节 开掘产品价值
第58-61页
一、IP价值的深度挖掘
第58-60页
二、广告资源的合理经营
第60-61页
第二节 聚合品牌价值
第61-65页
一、精准独特的品牌定位
第62-64页
二、严格管理品牌接触点
第64-65页
第三节 汇聚资本价值
第65-68页
一、上市时机的把握
第65-67页
二、上市地点的选择
第67-68页
结语
第68-70页
参考文献
第70-74页
附录
第74-75页
致谢
第75-76页
本篇论文共
76
页,
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