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基于产业链理论的芒果TV发展策略研究

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基于产业链理论的芒果TV发展策略研究
论文目录
 
中文摘要第1-5页
Abstract第5-10页
引言第10-20页
第一章 产业链理论下我国视频网站发展现状剖析第20-32页
第一节 视频网站的产业链分析第20-23页
一、视频网站的供需链组成第20-22页
二、视频网站的价值链构成第22-23页
第二节 稳步发展的整体格局第23-28页
一、呈现平稳增长的趋势第23-26页
二、凸显相对稳定的格局第26-28页
第三节 日趋活跃的产业延伸第28-32页
一、“台网联动”模式第29-30页
二、“全产业链”模式第30-32页
第二章 芒果TV的发展困境第32-47页
第一节 脆弱的供需链第32-38页
一、内容相对单薄第32-35页
二、技术基础薄弱第35-37页
三、多屏体验较差第37-38页
第二节 低效的价值链第38-47页
一、产品价值有待开发第39-43页
二、品牌形象模糊不清第43-45页
三、市场价值亟待拓展第45-47页
第三章 芒果TV供需链整合策略第47-58页
第一节 多种手段丰富内容资源第47-50页
一、扩大版权的合作范围第47-48页
二、循序渐进的UGC生产第48-50页
第二节 战略合作解决技术难题第50-52页
一、购买技术解“燃眉之急”第50-51页
二、战略合作破“技术困局”第51-52页
第三节 多屏互动优化用户体验第52-54页
一、多屏覆盖奠定基础第52-53页
二、深度互动完善体验第53-54页
第四节 粉丝社区管理用户需求第54-58页
一、认知粉丝价值第54-56页
二、管理粉丝社区第56-58页
第四章 芒果TV价值链提升策略第58-68页
第一节 开掘产品价值第58-61页
一、IP价值的深度挖掘第58-60页
二、广告资源的合理经营第60-61页
第二节 聚合品牌价值第61-65页
一、精准独特的品牌定位第62-64页
二、严格管理品牌接触点第64-65页
第三节 汇聚资本价值第65-68页
一、上市时机的把握第65-67页
二、上市地点的选择第67-68页
结语第68-70页
参考文献第70-74页
附录第74-75页
致谢第75-76页

本篇论文共76页,点击这进入下载页面
 
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