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文轩在线少儿图书网络营销策略分析

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文轩在线少儿图书网络营销策略分析
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
第一章 绪论第11-16页
  1.1 研究背景及其意义第11-13页
    1.1.1 文轩在线电子商务有限公司简介第11-12页
    1.1.2 研究的目的和意义第12-13页
  1.2 研究方法、思路和结构第13-16页
    1.2.1 研究方法第13-14页
    1.2.2 论文研究思路和结构第14-16页
第二章 相关理论与网上图书市场发展现状第16-27页
  2.1 网络市场营销理论第16-17页
  2.2 国外相关网络营销理论第17-18页
  2.3 国内相关网络营销理论第18-19页
  2.4 国外典型图书电子商务企业第19-22页
    2.4.1 美国图书零售市场现状第19-20页
    2.4.2 亚马逊公司第20-22页
  2.5 国内典型图书电子商务企业第22-27页
    2.5.1 国内图书零售市场现状第22-24页
    2.5.2 当当网第24-27页
第三章 文轩在线少儿图书品类现状第27-34页
  3.1 文轩在线组织架构及人员概况第27-29页
    3.1.1 组织架构第27-28页
    3.1.2 人员概况第28-29页
  3.2 文轩在线商品经营部门概况第29页
  3.3 少儿图书品类现状第29-32页
  3.4 文轩在线少儿图书目前存在的目标市场定位和营销问题第32-34页
第四章 文轩在线少儿图书市场环境分析第34-49页
  4.1 PEST分析第34-39页
    4.1.1 政治政策环境第34-35页
    4.1.2 经济环境第35-36页
    4.1.3 社会文化环境第36-38页
    4.1.4 技术环境第38-39页
  4.2 波特五力模型-行业竞争环境分析第39-44页
    4.2.1 行业竞争者分析第39-41页
    4.2.2 购买者分析第41-42页
    4.2.3 供应商分析第42-43页
    4.2.4 替代品分析第43页
    4.2.5 潜在的新进入者分析第43-44页
  4.3 SWOT分析第44-49页
    4.3.1 优势分析第44-46页
    4.3.2 劣势分析第46页
    4.3.3 机会分析第46-48页
    4.3.4 威胁分析第48-49页
第五章 文轩在线少儿图书网络营销策略选择第49-62页
  5.1 少儿图书目标市场定位第49-53页
    5.1.1 少儿图书的界定第49-50页
    5.1.2 少儿图书的分类第50-51页
    5.1.3 基于少儿图书分类特点的目标细分市场定位第51-53页
  5.2 少儿图书的网络营销以传统营销要素为基础第53-57页
    5.2.1 4Ps第54-56页
    5.2.2 4Cs第56-57页
  5.3 少儿图书的主要网络营销渠道及影响因素第57-59页
    5.3.1 网络营销渠道第57-58页
    5.3.2 影响少儿图书销售的几个重要因素第58-59页
  5.4 实体书店和网络书店的营销优势第59-60页
    5.4.1 实体书店的传统营销优势第59页
    5.4.2 图书的网络营销优势第59-60页
  5.5 营销策略选择第60-62页
第六章 《幼儿神奇美术手工全书》的营销案例第62-71页
  6.1 品种选择即市场需求分析第62-65页
  6.2 营销策略组合选择第65-66页
  6.3 品种分析确定及营销策略的实施第66-68页
6.4《幼儿神奇美术手工全书》的营销成果第68-71页
第七章 结论和展望第71-73页
  7.1 结论第71页
  7.2 展望第71-73页
致谢第73-74页
参考文献第74-76页

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