《爸爸去哪儿》节目的广告营销研究

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《爸爸去哪儿》节目的广告营销研究

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《爸爸去哪儿》节目的广告营销研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-12页
第1章绪论	第12-20页
1.1 研究背景、目的与意义	第12-14页
1.1.1 研究背景	第12-13页
1.1.2 选题目的与意义	第13-14页
1.2 国内外研究现状	第14-18页
1.2.1 国内研究现状	第14-17页
1.2.2 国外研究现状	第17-18页
1.3 研究思路与研究方法	第18页
1.4 主要研究内容	第18-20页
1.4.1 核心概念界定	第18-19页
1.4.2 研究内容	第19-20页
第2章《爸爸去哪儿》节目广告营销环境分析	第20-27页
2.1 《爸爸去哪儿》节目广告营销宏观环境	第20-23页
2.1.1 政治环境	第20-21页
2.1.2 经济环境	第21-22页
2.1.3 社会环境	第22-23页
2.1.4 技术环境	第23页
2.2 《爸爸去哪儿》节目广告营销微观环境	第23-27页
2.2.1 媒体定位	第23-24页
2.2.2 制作团队	第24-25页
2.2.3 传播渠道	第25页
2.2.4 受众特征	第25页
2.2.5 竞争对手	第25-27页
第3章《爸爸去哪儿》节目广告营销策略分析	第27-35页
3.1 《爸爸去哪儿》节目产品策略	第27-29页
3.1.1 节目内容差异化	第27-28页
3.1.2 组合开发衍生产品	第28页
3.1.3 寓教于乐的感官体验	第28-29页
3.2 《爸爸去哪儿》节目广告营销价格策略	第29-30页
3.2.1 成本导向定价策略	第29-30页
3.2.2 投标竞争定价策略	第30页
3.3 《爸爸去哪儿》节目广告营销渠道策略	第30-33页
3.3.1 “四轮驱动”整合营销战略	第30-31页
3.3.2 传统媒体与新媒体推广并行	第31-32页
3.3.3 利用同名电影扩大影响力	第32-33页
3.4 《爸爸去哪儿》节目广告营销促销策略	第33-35页
3.4.1 全媒体广告宣传	第33页
3.4.2 精准的营销活动	第33-34页
3.4.3 合理的档期安排	第34页
3.4.4 主题曲广泛传唱	第34-35页
第4章《爸爸去哪儿》节目广告营销的主要成效与经验	第35-42页
4.1 《爸爸去哪儿》节目广告营销的主要成效	第35-38页
4.1.1 成功改造韩国热播节目	第35-36页
4.1.2 广告商品销量剧增	第36页
4.1.3 植入广告深入人心	第36-37页
4.1.4 塑造了良好的品牌形象	第37-38页
4.2 《爸爸去哪儿》节目广告营销的主要经验	第38-42页
4.2.1 引进国外成熟品类节目进行本土化改造	第38页
4.2.2 优化品牌植入形式	第38-39页
4.2.3 充分利用整合营销传播	第39-40页
4.2.4 增强传播主体的资本和技术实力	第40-42页
第5章《爸爸去哪儿》节目广告营销存在的问题及对策	第42-49页
5.1 《爸爸去哪儿》广告营销存在的问题	第42-46页
5.1.1 隐性广告无处不在	第42-43页
5.1.2 过度炒作导致观众评价下降	第43-45页
5.1.3 节目内容老化致使收视下降	第45-46页
5.2 解决《爸爸去哪儿》广告营销存在问题的对策	第46-49页
5.2.1 转变广告传授双方关系	第46-47页
5.2.2 内容为王打造核心竞争力	第47-48页
5.2.3 优化广告市场群聚广告时段	第48页
5.2.4 建立原创保障机制	第48-49页
结论	第49-51页
参考文献	第51-54页
附录	第54-55页
致谢	第55页

本篇论文共55页，点击这进入下载页面。

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