F市新华书店有限责任公司市场营销策略研究

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F市新华书店有限责任公司市场营销策略研究

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F市新华书店有限责任公司市场营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章绪论	第11-15页
1.1 研究背景和意义	第11页
1.2 国内外相关研究现状	第11-13页
1.3 研究的目的	第13页
1.4 本文运用的主要研究方法	第13-14页
1.5 本文章节结构	第14-15页
第2章本文相关理论概述	第15-18页
2.1 营销策略的含义	第15页
2.2 目标市场营销	第15页
2.3 4P营销策略理论	第15-16页
2.3.1 产品策略	第15页
2.3.2 价格策略	第15-16页
2.3.3 渠道策略	第16页
2.3.4 促销策略	第16页
2.4 本文其他相关理论与方法	第16-18页
2.4.1 波特的五种力量模型	第16-17页
2.4.2 SWOT分析法	第17-18页
第3章F市新华书店营销环境分析	第18-28页
3.1 F市新华书店营销宏观环境分析	第18-21页
3.1.1 经济环境	第18页
3.1.2 人口统计环境	第18-19页
3.1.3 政治与法律环境	第19-20页
3.1.4 社会文化环境	第20页
3.1.5 技术环境	第20-21页
3.2 F市新华书店营销微观环境分析	第21-28页
3.2.1 竞争环境分析	第21-24页
3.2.2 客户分析	第24-26页
3.2.3 社会公众分析	第26-28页
第4章 F市新华书店营销现状问题及SWOT分析	第28-38页
4.1 F市新华书店概况	第28页
4.2 F市新华书店的营销现状	第28-31页
4.2.1 F市新华书店组织结构	第28-29页
4.2.2 F市新华书店经营情况	第29-30页
4.2.3 F市新华书店营销人力资源状况	第30-31页
4.2.4 F市新华书店连锁经营及物流状况	第31页
4.3 F市新华书店营销存在的问题	第31-33页
4.3.1 多元化商品特色不足	第32页
4.3.2 新华书店品牌形象老化	第32页
4.3.3 营销人力资源状况与企业发展需求有差距	第32页
4.3.4 与消费者营销沟通与反馈不足	第32-33页
4.4 F市新华书店的SWOT分析	第33-38页
4.4.1 F市新华书店的优势	第33-34页
4.4.2 F市新华书店的劣势	第34-35页
4.4.3 F市新华书店的机会	第35-36页
4.4.4 F市新华书店的威胁	第36页
4.4.5 F市新华书店的SWOT分析结果	第36-38页
第5章 F市新华书店营销策略建议	第38-57页
5.1 F市新华书店的目标客户分析	第38-40页
5.1.1 图书市场细分	第38-39页
5.1.2 F市新华书店的市场选择与定位	第39-40页
5.2 产品与服务策略	第40-43页
5.2.1 商品选择策略	第40页
5.2.2 开展数字教育服务	第40-42页
5.2.3 建立自有品牌	第42-43页
5.3 价格策略	第43-44页
5.4 渠道策略	第44-50页
5.4.1 建设校园书店渠道	第44-46页
5.4.2 发展体验式文化商城	第46-49页
5.4.3 选址策略	第49页
5.4.4 建立O2O微店	第49-50页
5.5 整合营销传播策略	第50-53页
5.5.1 媒体传播	第50页
5.5.2 促销	第50-51页
5.5.3 活动营销	第51页
5.5.4 公共关系	第51页
5.5.5 微信公众号营销	第51-53页
5.6 强化营销保障策略	第53-57页
5.6.1 提升营销人力资源素质	第53-54页
5.6.2 完善激励机制	第54-55页
5.6.3 重视企业文化建设	第55-56页
5.6.4 设立营销部统筹营销	第56-57页
结语	第57-58页
参考文献	第58-60页
致谢	第60页

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