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国歌展示馆市场营销策略研究
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国歌展示馆市场营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-12页
第1章 绪论第12-15页
　　1.1 研究背景第12页
　　1.2 研究目的和意义第12-13页
　　　　1.2.1 研究目的第12页
　　　　1.2.2 研究意义第12-13页
　　1.3 研究内容与方法第13-14页
　　　　1.3.1 研究内容第13页
　　　　1.3.2 研究方法第13-14页
　　1.4 研究思路和技术路线第14-15页
第2章 国歌展示馆市场营销第15-20页
　　2.1 博物馆市场营销第15-17页
　　　　2.1.1 博物馆的市场化发展道路第15-16页
　　　　2.1.2 博物馆市场营销发展趋势第16-17页
　　2.2 国歌展示馆市场营销第17-20页
　　　　2.2.1 国歌展示馆概述第17页
　　　　2.2.2 国歌展示馆的市场化发展道路第17-18页
　　　　2.2.3 国歌展示馆市场营销的特殊性第18-20页
第3章 国歌展示馆市场营销环境分析第20-35页
　　3.1 国歌展示馆运营现状与问题第20-22页
　　　　3.1.1 国歌展示馆运营现状第20-21页
　　　　3.1.2 国歌展示馆运营问题第21-22页
　　3.2 中观环境波特五力模型分析第22-27页
　　　　3.2.1 供应商分析第22-23页
　　　　3.2.2 购买商分析第23页
　　　　3.2.3 潜在进入者分析第23-24页
　　　　3.2.4 替代产品分析第24页
　　　　3.2.5 行业内竞争对手分析第24-27页
　　3.3 宏观环境PEST分析第27-31页
　　　　3.3.1 政治法律环境分析（Political）第27-28页
　　　　3.3.2 经济环境分析（Economic）第28-30页
　　　　3.3.3 社会文化环境分析（Social）第30页
　　　　3.3.4 技术环境分析（Technological）第30-31页
　　3.4 SWOT分析第31-35页
　　　　3.4.1 竞争优势（Strength）分析第31页
　　　　3.4.2 竞争劣势（Weakness）分析第31-32页
　　　　3.4.3 外部机会（Opportunity）分析第32页
　　　　3.4.4 外部威胁（Threats）分析第32页
　　　　3.4.5 SWOT组合分析第32-35页
第4章 国歌展示馆市场营销策略第35-52页
　　4.1 指导思想第35页
　　4.2 基本原则第35页
　　4.3 STP营销战略分析第35-41页
　　　　4.3.1 市场细分第36-37页
　　　　4.3.2 市场目标第37-39页
　　　　4.3.3 市场定位第39-41页
　　4.4 4R市场营销组合策略制定第41-48页
　　　　4.4.1 以关联长期合作为导向第41-42页
　　　　4.4.2 以反应观众需求为基础第42-43页
　　　　4.4.3 以关系共同发展为本质第43-44页
　　　　4.4.4 以收益互利共赢为回报第44-48页
　　4.5 4R市场营销组合策略实施第48-52页
　　　　4.5.1 实施方案第48-50页
　　　　4.5.2 成本分析第50-51页
　　　　4.5.3 收益分析第51-52页
第5章 国歌展示馆宏观体制、机制改革建议第52-57页
　　5.1 国歌展示馆市场营销合作问题建议第52-53页
　　5.2 国歌展示馆市场营销产品税收建议第53-54页
　　5.3 国歌展示馆市场营销人才梯队建议第54-55页
　　5.4 国歌展示馆市场营销道德操守建议第55-57页
结论第57-58页
致谢第58-59页
参考文献第59-61页

本篇论文共61页，点击这进入下载页面。
 
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