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长沙市新华书店一般图书营销策略研究
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长沙市新华书店一般图书营销策略研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-13页
第1章 绪论
第13-19页
1.1 研究背景与意义
第13-15页
1.1.1 研究背景
第13-14页
1.1.2 研究意义
第14-15页
1.2 理论基础与研究综述
第15-16页
1.2.1 理论基础
第15页
1.2.2 文献综述
第15-16页
1.3 研究内容与方法
第16-19页
1.3.1 研究内容
第16-17页
1.3.2 研究方法
第17-19页
第2章 长沙市新华书店一般图书营销模式现状与环境分析
第19-39页
2.1 长沙市新华书店一般图书营销现状
第19页
2.2 长沙市新华书店一般图书营销宏观环境分析
第19-23页
2.2.1 政治环境分析
第19-20页
2.2.2 经济环境分析
第20-21页
2.2.3 社会文化环境分析
第21-22页
2.2.4 技术环境分析
第22-23页
2.3 长沙市新华书店一般图书营销内部条件分析
第23-31页
2.3.1 长沙市新华书店一般图书营销现状
第24-25页
2.3.2 长沙市新华书店一般图书市场营销存在的问题
第25-31页
2.4 长沙市新华书店行业竞争分析
第31-32页
2.4.1 供应商分析
第31-32页
2.4.2 现有竞争者分析
第32页
2.5 长沙市新华书店SWOT分析
第32-39页
2.5.1 优势
第33页
2.5.2 劣势
第33-34页
2.5.3 机会
第34-35页
2.5.4 威胁
第35-36页
2.5.5 SWOT分析小结
第36-39页
第3章 长沙市新华书店一般图书营销策略制定
第39-52页
3.1 长沙市新华书店一般图书目标市场选择与定位
第39-40页
3.2 长沙市新华书店一般图书产品组合策略
第40-42页
3.2.1 一般图书产品选择策略
第40-42页
3.2.2 一般图书产品差异化策略
第42页
3.3 价格策略
第42-44页
3.3.1 一般图书定价因素
第42-43页
3.3.2 一般图书定价策略
第43-44页
3.4 一般图书营销渠道拓展策略
第44-45页
3.4.1 自营特色化门店
第44-45页
3.4.2 批销(团购)业务
第45页
3.5 促销策略
第45-48页
3.5.1 广告促销
第45-48页
3.5.2 人员促销
第48页
3.5.3 公关促销
第48页
3.5.4 节假日促销
第48页
3.6 服务策略
第48-52页
3.6.1 差别化服务策略
第48-50页
3.6.2 客户关系管理
第50-51页
3.6.3 提供增值服务
第51-52页
第4章 长沙市新华书店营销策略实施与保障
第52-61页
4.1 营销策略实施内容
第52-56页
4.1.1 发展混业经营特色门店
第52-55页
4.1.2 逆向O2O营销模式
第55-56页
4.2 营销策略的实施保障
第56-61页
4.2.1 改进企业组织结构
第56-57页
4.2.2 提高从业人员素质
第57-58页
4.2.3 改善门店服务质量
第58页
4.2.4 加强门店硬件建设
第58-60页
4.2.5 延伸图书终端销售
第60页
4.2.6 积极实施CIS战略
第60-61页
结论
第61-63页
参考文献
第63-65页
致谢
第65页
本篇论文共
65
页,
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。
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