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微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究

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微信用户对朋友圈广告接受意愿的影响因素研究
论文目录
 
摘要第1-3页
Abstract第3-6页
第一章 绪论第6-15页
  1.1 研究背景第6-7页
  1.2 研究目的与意义第7-8页
    1.2.1 研究目的第7页
    1.2.2 研究意义第7-8页
  1.3 国内外研究现状第8-12页
    1.3.1 信息流广告的研究现状第8-9页
    1.3.2 微信朋友圈广告的研究现状第9-11页
    1.3.3 微信用户对朋友圈广告接受意愿影响因素的研究现状第11-12页
  1.4 研究内容和研究路线第12-14页
  1.5 研究方法第14页
  1.6 研究创新之处第14-15页
第二章 理论基础第15-25页
  2.1 基本概念阐释第15-18页
    2.1.1 信息流广告第15页
    2.1.2 微信、微信朋友圈第15-16页
    2.1.3 微信朋友圈广告第16-17页
    2.1.4 接受意愿第17-18页
  2.2 接受意愿影响因素的相关理论第18-25页
    2.2.1 整合型技术接受模型(UTAUT)理论第18-22页
    2.2.2 中国顾客满意度指数模型(CCSI)理论第22-25页
第三章 模型构建与研究设计第25-36页
  3.1 变量选取与定义第25-28页
    3.1.1 UTAUT模型中变量的选取与定义第25-27页
    3.1.2 CCSI模型中变量的选取与定义第27-28页
  3.2 提出假设及构建模型第28-32页
  3.3 调查研究设计第32-36页
    3.3.1 变量测量维度设计第32-34页
    3.3.2 问卷设计第34页
    3.3.3 预调研数据分析第34-35页
    3.3.4 问卷发放与收集第35-36页
第四章 数据分析第36-50页
  4.1 描述性统计分析第36-37页
  4.2 信度分析第37-39页
  4.3 因子分析第39-42页
  4.4 相关分析第42-43页
  4.5 回归分析第43-45页
  4.6 部分中介作用分析第45-48页
  4.7 假设验证结果第48-50页
第五章 研究结论与展望第50-53页
  5.1 研究结论第50页
  5.2 研究启示第50-52页
  5.3 研究不足与展望第52-53页
    5.3.1 研究不足第52页
    5.3.2 研究展望第52-53页
参考文献第53-56页
攻读学位期间的研究成果第56-57页
附录第57-59页
致谢第59-60页

本篇论文共60页,点击这进入下载页面
 
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