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高铁媒体广告价值评估研究

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高铁媒体广告价值评估研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-7页
第1章 绪论第7-14页
  1.1 研究背景第7-8页
  1.2 研究意义第8-9页
  1.3 文献综述第9-10页
  1.4 研究内容与创新点第10-14页
    1.4.1 研究思路与内容第10-11页
    1.4.2 研究方法第11-12页
    1.4.3 论文创新点第12-14页
第2章 高铁媒体广告价值评估相关概念第14-19页
  2.1 高铁媒体广告的概念与分类第14-15页
    2.1.1 高铁媒体广告的概念第14页
    2.1.2 高铁媒体广告的分类第14-15页
  2.2 高铁媒体广告的特点与优劣势第15-18页
    2.2.1 高铁媒体广告的特点第15-16页
    2.2.2 高铁广告的优劣势分析第16-18页
  2.3 高铁媒体广告价值评估的概念与理论依据第18-19页
    2.3.1 高铁媒体广告价值评估的概念第18页
    2.3.2 高铁媒体广告价值评估的理论依据第18-19页
第3章 高铁媒体广告价值评估影响因素与初步模型的建立第19-33页
  3.1 高铁媒体广告价值评估影响因素的选取第19-22页
    3.1.1 高铁媒体广告价值评估影响因素选取依据第19-20页
    3.1.2 高铁媒体广告价值评估影响因素选取原则第20-21页
    3.1.3 高铁媒体广告价值评估影响因素选取方法第21-22页
  3.2 高铁媒体广告价值影响因素评估体系的确立第22-29页
    3.2.1 高铁媒体广告价值评估影响因素的确立第22-28页
    3.2.2 高铁媒体广告价值影响因素评估体系的最终确立第28-29页
  3.3 高铁媒体广告价值评估模型的建构第29-33页
    3.3.1 高铁媒体广告价值评估模型建构依据第29-30页
    3.3.2 高铁媒体广告价值评估模型建构原则第30-31页
    3.3.3 高铁媒体广告价值评估模型建构方法第31-33页
第4章 高铁媒体广告价值评估模型的建立过程第33-48页
  4.1 高铁媒体广告价值评估模型的建立第33页
  4.2 高铁媒体广告价值模型中影响指标的权重确立第33-44页
    4.2.1 评估模型各级指标判断矩阵的确定第33-40页
    4.2.2 各级指标一致性检测第40-41页
    4.2.3 确定各层指标层间相对重要性第41-44页
  4.3 高铁媒体广告价值评估模型中各级指标得分计算第44-46页
    4.3.1 问卷调查设计第44-45页
    4.3.2 影响因素指标得分确立第45-46页
  4.4 高铁媒体广告价值评估体系的得分计算第46-47页
  4.5 高铁媒体广告价值评估模型的确立第47-48页
第5章 高铁媒体广告价值评估模型实证研究第48-54页
  5.1 高铁媒体广告价值评估模型实证过程第48-50页
    5.1.1 实例高铁广告的影响因素二级指标打分第49页
    5.1.2 实例高铁媒体广告的一级指标打分第49-50页
    5.1.3 实例高铁媒体广告的最终评价分数第50页
  5.2 高铁媒体广告价值评估的实证分析第50-52页
    5.2.1 实例高铁广告A的价值计算第51页
    5.2.2 实例高铁广告B的价值计算第51-52页
  5.3 实例高铁媒体广告计算价值的结果分析第52-54页
第6章 总结与展望第54-57页
  6.1 结论第54-55页
  6.2 不足与展望第55-57页
    6.2.1 不足第55-56页
    6.2.2 展望第56-57页
致谢第57-58页
参考文献第58-60页
附录第60-77页
附录A 高铁媒体广告价值评估模型建构调查问卷第60-70页
附录B 高铁广告价值评估二级指标打分问卷第70-77页

本篇论文共77页,点击这进入下载页面
 
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