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基于扎根理论的微信信息流广告效果影响因素研究

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基于扎根理论的微信信息流广告效果影响因素研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 绪论第10-16页
  1.1 研究背景第10页
  1.2 研究目的及意义第10-12页
    1.2.1 研究目的第10-11页
    1.2.2 研究意义第11-12页
  1.3 研究方法第12-15页
    1.3.1 文献分析法第12页
    1.3.2 扎根理论第12-15页
  1.4 研究内容第15-16页
第2章 文献综述第16-24页
  2.1 植入式广告第16-17页
  2.2 互联网广告第17-20页
    2.2.1 原生广告第17页
    2.2.2 信息流广告第17-19页
    2.2.3 微信信息流广告第19-20页
  2.3 广告效果与影响因素第20-24页
    2.3.1 广告效果第20-21页
    2.3.2 广告效果层次模型理论第21-22页
    2.3.3 互联网广告传播效果影响因素第22-24页
第3章 研究设计第24-30页
  3.1 抽样设计第24-25页
  3.2 深度访谈设计和实施第25-27页
  3.3 研究分析工具第27-30页
第4章 分析与发现第30-53页
  4.1 开放式编码(Open coding)第30-35页
  4.2 主轴编码(Axial coding)第35-47页
    4.2.1 主范畴1:微信信息流广告推送第38-39页
    4.2.2 主范畴2:微信受众对微信信息流广告的信息处理机制第39-42页
    4.2.3 主范畴3:广告态度形成机制第42-46页
    4.2.4 主范畴4:微信信息流广告受众行为选择机制第46-47页
  4.3 选择性编码(Selective coding)第47-50页
  4.4 理论饱和度检验第50-53页
第5章 结论与讨论第53-68页
  5.1 主要结论第53-61页
    5.1.1 微信信息流广告效果影响因素第53-58页
    5.1.2 微信信息流广告效果层次模型第58-61页
  5.2 对信息流广告行业的实践建议第61-66页
  5.3 研究局限及展望第66-68页
    5.3.1 研究局限第66页
    5.3.2 未来研究展望第66-68页
参考文献第68-72页
致谢第72页

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