基于传播模式的移动广告效果优化研究

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基于传播模式的移动广告效果优化研究

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基于传播模式的移动广告效果优化研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第1章引言	第7-15页
1.1 论文研究的背景、目的及意义	第7-8页
1.1.1 研究背景	第7页
1.1.2 研究目的与意义	第7-8页
1.2 研究现状	第8-12页
1.2.1 国内文献综述	第8-11页
1.2.2 国外研究综述	第11-12页
1.3 研究内容、研究方法及创新点	第12-15页
1.3.1 研究内容	第12-13页
1.3.2 研究途径及方法	第13-14页
1.3.3 研究难点和重点	第14-15页
第2章移动广告的基本理论	第15-20页
2.1 移动广告的概念	第15页
2.2 移动广告的特点	第15-17页
2.2.1 精准性	第15-16页
2.2.2 便捷性	第16页
2.2.3 双向性	第16页
2.2.4 可测量性	第16-17页
2.2.5 融合性	第17页
2.3 移动广告的表现形式	第17-20页
第3章移动广告传播模式改进分析	第20-27页
3.1 移动广告平台的要素	第20页
3.2 移动广告传播模式的改进	第20-27页
3.2.1 几种广告传播模式比较	第20-22页
3.2.2 移动广告模式构建的理论依据	第22-23页
3.2.3 基于消费者决策流程的移动广告传播模式	第23-27页
第4章基于模式论的移动广告传播问题分析	第27-34页
4.1 传播主体专业性不足	第27-28页
4.1.1 传播主体多元化	第27-28页
4.1.2 传者和受者界限模糊	第28页
4.2 内容投放不受控	第28-31页
4.2.1 裂变式传播导致传播内容不受控	第28-29页
4.2.2 把关人缺失	第29-30页
4.2.3 投放精准性难以把控	第30页
4.2.4 媒介资源整合能力不足	第30-31页
4.3 没有建立完善的广告效果评估体系	第31-32页
4.3.1 跨屏跨形式投放，广告效果难以评估	第31页
4.3.2 衡量标准和评估机制有待完善	第31-32页
4.4 对用户体验不够重视	第32-34页
4.4.1 强制性广告和刷屏广告的泛滥	第32-33页
4.4.2 不注重用户的隐私问题	第33-34页
第5章移动广告传播效果优化途径探析	第34-41页
5.1 提高传播主体的专业性	第34-35页
5.1.1 广告主体定位要明确	第34页
5.1.2 加强传播主体的专业素质的培养	第34-35页
5.2 促进广告内容的有效投放	第35-37页
5.2.1 制定相应的法规，规范对移动广告的监管	第35-36页
5.2.2 提高广告投放精确性，实现精准传播	第36页
5.2.3 加强移动广告传播媒介的整合	第36-37页
5.3 建立完善的传播效果评估体系	第37-38页
5.3.1 借鉴《中国移动互联网广告效果评估标准》的内容	第37-38页
5.3.2 参考第三方的评估机构	第38页
5.4 重视用户的体验	第38-41页
5.4.1 重视用户对广告信息的选择权	第38-39页
5.4.2 尊重用户的隐私	第39-40页
5.4.3 增强用户对移动广告旳好感度	第40-41页
第6章总结	第41-42页
致谢	第42-43页
参考文献	第43-44页

本篇论文共44页，点击这进入下载页面。

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