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新媒体中的互动广告营销策略研究

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新媒体中的互动广告营销策略研究
论文目录
 
中文摘要第1-5页
Abstract第5-9页
绪论第9-13页
第一章 新媒体中互动广告概述第13-23页
第一节 新媒体概述第13-16页
一、新媒体的定义第13页
二、新媒体的发展现状第13-14页
三、新媒体的特点第14页
四、新媒体作为互动广告媒介的优势第14-16页
第二节 互动广告概述第16-22页
一、互动广告的定义第16页
二、互动广告的发展历程第16页
三、互动广告的特点第16-17页
四、互动广告在新媒体环境中的分类第17-22页
本章小结第22-23页
第二章 新媒体中互动广告营销创意策略第23-29页
第一节 新媒体互动广告的营销创意理念第23-25页
一、外在品牌元素与内在文化相融合第23页
二、实施整合营销传播第23-25页
第二节 新媒体互动广告的营销设计策略第25-28页
一、激励式营销策略第26页
二、游戏式营销策略第26-27页
三、体验式营销策略第27-28页
本章小结第28-29页
第三章 新媒体中互动广告营销渠道策略第29-37页
第一节 新媒体互动广告市场定位策略第29-31页
一、市场细分策略第29-30页
二、市场开拓策略第30-31页
第二节 新媒体互动广告的媒体投放策略第31-36页
一、新媒体互动广告的媒体选择策略第31-33页
二、新媒体互动广告的媒体组合策略第33-34页
三、新媒体互动广告的媒体投放时间策略第34-36页
本章小结第36-37页
第四章 新媒体中互动广告营销效果评估策略第37-42页
第一节 新媒体互动广告的传播效果评估第38-39页
一、广告曝光次数第38-39页
二、点击次数、点击率第39页
三、转化次数、转化率第39页
第二节 新媒体互动广告的经济效果评估第39-41页
一、新媒体互动广告成本第40页
二、新媒体互动广告收入第40-41页
第三节 新媒体互动广告的社会效果评估第41页
本章小结第41-42页
第五章 新媒体中互动广告营销的不足与发展第42-47页
第一节 新媒体中互动广告营销存在的不足之处第42-44页
一、互动的形式、内容单一第42-43页
二、缺乏线上线下的联系第43页
三、缺乏科学的效果评估体系第43-44页
第二节 新媒体中互动广告营销的发展建议第44-46页
一、注重创意和用户体验第44-45页
二、着力资源整合下的多元表达第45页
三、重视效果评估和消费者反馈第45-46页
本章小结第46-47页
结语第47-48页
参考文献第48-50页
致谢第50页

本篇论文共50页,点击这进入下载页面
 
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