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衡阳电视台广告营销战略研究
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衡阳电视台广告营销战略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-11页
第1章 绪论第11-21页
　　1.1 研究背景和意义第11-13页
　　　　1.1.1 研究的背景第11-12页
　　　　1.1.2 研究的意义第12-13页
　　1.2 相关理论研究综述第13-18页
　　　　1.2.1 SWOT分析法第13-14页
　　　　1.2.2 PEST分析法第14页
　　　　1.2.3 SPT理论第14-16页
　　　　1.2.4 相关研究第16-18页
　　1.3 研究的主要内容第18页
　　1.4 研究的思路与方法第18-21页
　　　　1.4.1 研究的方法第18-19页
　　　　1.4.2 研究的思路第19-21页
第2章 衡阳电视台广告营销的市场环境分析第21-33页
　　2.1 衡阳电视台广告营销的宏观环境分析第21-25页
　　　　2.1.1 政治法律环境分析第21-22页
　　　　2.1.2 经济环境分析第22-24页
　　　　2.1.3 社会文化环境分析第24-25页
　　　　2.1.4 技术环境分析第25页
　　2.2 衡阳电视台广告营销微观环境分析第25-33页
　　　　2.2.1 来自电视之外的广告发布主体的竞争第25-27页
　　　　2.2.2 来自其它电视广告发布主体的竞争第27-33页
第3章 衡阳电视台的广告营销SWOT分析及战略选择第33-47页
　　3.1 衡阳电视台简介第33页
　　3.2 广告营销现状第33-35页
　　3.3 衡阳电视台广告业务SWOT分析第35-43页
　　　　3.3.1 衡阳电视台广告营销的内部因素分析第35-38页
　　　　3.3.2 衡阳电视台广告营销的外部因素分析第38-43页
　　3.4 衡阳电视台广告营销的SWOT模型第43页
　　3.5 衡阳电视台广告营销的战略选择第43-47页
第4章 衡阳电视台广告营销战略及战略支持体系建设第47-57页
　　4.1 产品策略第47-49页
　　　　4.1.1 提供差异化的电视节目第47-48页
　　　　4.1.2 创新广告产品第48-49页
　　4.2 价格策略第49-51页
　　　　4.2.1 按照收视率定价第49-50页
　　　　4.2.2 根据需求的价格弹性调整价格第50页
　　　　4.2.3 按照广告的购买量实行差别定价第50页
　　　　4.2.4 实行混搭销售策略第50-51页
　　4.3 营销渠道策略第51-52页
　　　　4.3.1 直接销售和广告代理相结合第51页
　　　　4.3.2 开发重点区域营销渠道第51-52页
　　　　4.3.3 充分利用互联网等现代媒介销售广告产品第52页
　　4.4 促销策略第52-53页
　　　　4.4.1 对衡阳电视台自身进行宣传第52页
　　　　4.4.2 依托特殊电视节目举办大型的促销活动第52-53页
　　　　4.4.3 优惠奖励促销策略第53页
　　4.5 衡阳电视台广告营销战略支持体系建设第53-57页
　　　　4.5.1 对电视台原有广告营销架构进行改革第53-54页
　　　　4.5.2 加强人力资源建设与管理第54-55页
　　　　4.5.3 培养积极向上的企业文化第55-57页
第5章 结语第57-59页
参考文献第59-61页
致谢第61页

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