论文目录 | |
| 致谢 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.1 VR教育市场发展回顾与现状 | 第13-15页 |
| 1.1.2 现有VR教育市场发展不足与启示 | 第15-16页 |
| 1.2 研究对象 | 第16页 |
| 1.3 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.4 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.5 国内外研究现状与文献评述 | 第18-22页 |
| 1.5.1 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 1.5.2 国内研究现状 | 第20-21页 |
| 1.5.3 文献评述 | 第21-22页 |
| 1.6 研究内容与研究方法 | 第22-24页 |
| 1.6.1 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.6.2 研究思路与方法 | 第23-24页 |
| 1.7 本文创新点 | 第24-25页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第25-30页 |
| 2.1 市场细分理论概述 | 第25-27页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第25-26页 |
| 2.1.2 目标市场 | 第26页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第26-27页 |
| 2.2 4V理论 | 第27-30页 |
| 2.2.1 差异化 | 第27页 |
| 2.2.2 功能弹性化 | 第27-28页 |
| 2.2.3 附加价值化 | 第28页 |
| 2.2.4 共鸣 | 第28-30页 |
| 第3章 CG公司内外环境分析 | 第30-39页 |
| 3.1 CG公司背景介绍 | 第30-31页 |
| 3.2 CG公司外部环境因素分析——PEST分析模型 | 第31-35页 |
| 3.2.1 政治环境因素 | 第31-32页 |
| 3.2.2 经济环境因素 | 第32-33页 |
| 3.2.3 社会环境因素 | 第33-34页 |
| 3.2.4 科技环境因素 | 第34-35页 |
| 3.2.5 分析结论 | 第35页 |
| 3.3 CG公司行业内部环境分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 三维行业背景分析 | 第36页 |
| 3.3.2 主要竞争对手分析 | 第36-39页 |
| 第4章 上海CG公司VR产品现有市场营销策略及问题分析 | 第39-46页 |
| 4.1 上海CG公司VR产品现有营销策略 | 第39-41页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第40页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.1.4 推广策略 | 第41页 |
| 4.2 产品营销指标分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 2017 年与2018 年主营产品环比分析情况 | 第41-42页 |
| 4.2.2 2017 年与2018年VR产品各行业分析情况 | 第42-43页 |
| 4.3 上海CG公司VR产品营销问题 | 第43-46页 |
| 4.3.1 VR产品类型单一 | 第43页 |
| 4.3.2 定价策略简单 | 第43-44页 |
| 4.3.3 渠道发展固化 | 第44页 |
| 4.3.4 推广方式传统 | 第44-46页 |
| 第5章 CG公司VR产品营销策略优化方案 | 第46-59页 |
| 5.1 上海CG公司VR产品的市场细分与目标市场策略 | 第46-53页 |
| 5.1.1 VR产品的市场细分 | 第46-47页 |
| 5.1.2 VR产品的市场选择 | 第47-49页 |
| 5.1.3 VR产品的市场定位 | 第49-53页 |
| 5.2 基于4V营销理论对VR产品营销策略优化方案 | 第53-59页 |
| 5.2.1 立足于顾客角度制定差异化营销 | 第53-54页 |
| 5.2.2 满足多元化需求打造弹性化VR教育产品 | 第54-56页 |
| 5.2.3 扩展衍生品开发提高VR教育产品附加值 | 第56-57页 |
| 5.2.4 建立品牌忠诚度引发受众群体共鸣 | 第57-59页 |
| 第6章 具体实施步骤和实施保障 | 第59-66页 |
| 6.1 实施步骤 | 第59-60页 |
| 6.2 落实保障方案 | 第60-66页 |
| 6.2.1 市场调研保障 | 第60-61页 |
| 6.2.2 产品研发保障 | 第61-62页 |
| 6.2.3 客户管理保障 | 第62页 |
| 6.2.4 财务预算保障 | 第62-63页 |
| 6.2.5 售后服务保障 | 第63-64页 |
| 6.2.6 产品定价保障 | 第64-66页 |
| 第7章 结论 | 第66-68页 |
| 7.1 基本结论 | 第66-67页 |
| 7.2 后续研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
