基于怀旧情感的品牌认知对怀旧消费行为形成的影响研究 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-7页 | | Abstract | 第7-12页 | | 第1章 绪论 | 第12-16页 | | · 研究的背景及意义 | 第12-13页 | | · 研究背景 | 第12-13页 | | · 研究意义 | 第13页 | | · 研究的思路与方法 | 第13-15页 | | · 研究思路 | 第13-14页 | | · 研究方法 | 第14-15页 | | · 研究的创新点及难点 | 第15-16页 | | · 研究创新点 | 第15页 | | · 研究难点 | 第15-16页 | | 第2章 相关文献综述 | 第16-27页 | | · 相关背景知识 | 第16-19页 | | · 怀旧概念的发展与演化 | 第16页 | | · 怀旧的类型 | 第16-17页 | | · 怀旧情感的测量 | 第17-19页 | | · 消费者怀旧诱因研究 | 第19-23页 | | · 怀旧的触发机制 | 第19页 | | · 怀旧的具体诱因 | 第19-21页 | | · 消费者怀旧与品牌 | 第21-23页 | | · 怀旧的消费偏好和消费行为研究 | 第23-24页 | | · 对早期体验的怀旧成为消费者偏好形成的决定因素 | 第23页 | | · 怀旧与消费者行为 | 第23-24页 | | · 怀旧情感对品牌依恋、购买意愿的作用机制研究 | 第24-26页 | | · 怀旧情感对品牌依恋的作用路径分析 | 第24-25页 | | · 品牌依恋对购买意愿的影响 | 第25页 | | · 怀旧情感的营销应用 | 第25-26页 | | · 综述小结 | 第26-27页 | | 第3章 理论模型和研究假设的提出 | 第27-32页 | | · 消费者怀旧的类型及行为模式 | 第27-28页 | | · 品牌认知对怀旧消费行为影响的路径模型 | 第28-30页 | | · 研究假设的提出 | 第30-32页 | | · 诱导因素与怀旧强度的关系假设 | 第30页 | | · 怀旧强度与品牌认知的四个维度的关系假设 | 第30-31页 | | · 品牌认知的四个维度与怀旧消费的关系假设 | 第31-32页 | | 第4章 实证研究设计及方法 | 第32-36页 | | · 测量量表和调研问卷的设计 | 第32-33页 | | · 怀旧倾向量表 | 第32页 | | · 品牌认知量表 | 第32-33页 | | · 怀旧消费的测量——购买意愿量表 | 第33页 | | · 问卷的设计 | 第33-34页 | | · 调查方法设计 | 第34页 | | · 数据分析方法 | 第34-36页 | | 第5章 实证数据分析 | 第36-52页 | | · 样本描述性分析 | 第36-41页 | | · 样本抽样的结构分步 | 第36-38页 | | · 被访者怀旧情结分析 | 第38-39页 | | · 被访者品牌认知情况的分析 | 第39-41页 | | · 信度和效度分析 | 第41-46页 | | · 信度分析 | 第41-42页 | | · 效度分析 | 第42-46页 | | · 相关性分析 | 第46-48页 | | · 怀旧强度的诱导因素之间的相关度 | 第46-47页 | | · 怀旧强度与诱导因素之间的相关分析 | 第47页 | | · 怀旧品牌的四维度之间的相关度 | 第47页 | | · 怀旧强度及品牌购买意愿与品牌认知的四个维度的相关分析 | 第47-48页 | | · 回归分析 | 第48-50页 | | · 怀旧强度与诱导因素的回归分析 | 第48-49页 | | · 怀旧强度与品牌认知的四个维度的回归分析 | 第49-50页 | | · 怀旧品牌的四个维度与怀旧消费购买意愿的回归分析 | 第50页 | | · 研究假设验证结果 | 第50-52页 | | 第6章 结论与展望 | 第52-58页 | | · 研究结论与发现 | 第52-55页 | | · 怀旧情感及其强度程度主要受间接因子和直接触发因子影响 | 第52页 | | · 对于怀旧品牌而言,消费者存在较强正相关的怀旧倾向和购买意愿 | 第52-53页 | | · 当怀旧情感达到一定强度后,对于怀旧品牌的四个维度方面,消费者存在认知程度的差异 | 第53-54页 | | · 怀旧品牌的品牌认知的四个维度与消费者购买意愿有显著的正相关 | 第54页 | | · 消费者怀旧倾向和购买意愿存在个体特征的差异 | 第54-55页 | | · 营销管理启示 | 第55-56页 | | · 对市场进行细分,将怀旧的内部和外部诱因结合起来考虑 | 第55-56页 | | · 利用有效传播,营造怀旧营销机遇 | 第56页 | | · 合理创新,灵活运用广告等宣传媒介 | 第56页 | | · 研究的局限与未来研究方向 | 第56-58页 | | · 研究的局限性 | 第56-57页 | | · 未来研究方向 | 第57-58页 | | 参考文献 | 第58-62页 | | 附录 | 第62-64页 | | 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 | | 致谢 | 第65
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