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食品企业品牌资产影响因素及价值提升策略研究

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食品企业品牌资产影响因素及价值提升策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-12页
第1章 绪论第12-16页
  · 研究背景与选题意义第12-13页
    · 研究背景第12-13页
    · 选题意义第13页
  · 论文的研究思路和研究方法第13-16页
    · 论文的研究思路第13-14页
    · 论文的研究方法第14-16页
第2章 理论综述第16-28页
  · 品牌资产理论第16-22页
    · 品牌资产定义的界定第16-20页
    · 品牌资产的特征第20-21页
    · 品牌资产的价值第21-22页
  · 品牌资产驱动因素理论第22-25页
    · 戴维艾克的品牌资产模型第23页
    · 凯文·莱恩·科勒的品牌资产金字塔模型(CBBE)第23-25页
    · Yoo&Donthu的多维度品牌资产测量模型第25页
  · 品牌资产增值理论第25-26页
  · 食品企业品牌资产研究第26-28页
    · 基于企业角度的研究第26-27页
    · 基于消费者角度的研究第27-28页
第3章 食品企业品牌资产影响因素分析第28-44页
  · 食品企业概述第28-34页
    · 食品及食品企业的相关定义第28-29页
    · 食品的范围及类别第29-31页
    · 我国食品企业品牌资产管理现状及存在的问题第31-34页
  · 食品企业品牌资产的构成要素分析第34-40页
    · 食品企业品牌资产第一层要素分析第34-37页
    · 食品企业品牌资产第二层要素分析第37-40页
  · 食品企业品牌资产影响因素分析第40-44页
    · 第一因素对食品企业品牌资产影响分析第40-41页
    · 第二因素对食品企业品牌资产影响分析第41-44页
第4章 食品企业品牌资产影响因素实证分析——以蒙牛乳业集团为例第44-60页
  · 蒙牛乳业集团的品牌现状介绍第44-49页
    · 蒙牛乳业集团简介第44-45页
    · 蒙牛乳业集团品牌塑造历程第45-46页
    · 蒙牛乳业集团品牌定位状况第46-48页
    · 蒙牛乳业集团品牌资产管理存在的问题第48-49页
  · 蒙牛乳业集团品牌资产影响因素分析第49-57页
    · 实证分析的方法和思路第49-50页
    · 品牌资产影响因素层次模型第50-52页
    · 确定第二层评价指标的权重第52-54页
    · 确定P层指标在C层指标的得分第54-56页
    · 确定P层指标对品牌资产的总排序第56-57页
  · 蒙牛乳业集团品牌资产价值提升措施第57-60页
    · 加强产品质量管理第57-58页
    · 重塑产品品牌形象第58页
    · 重视品牌资产建设第58-60页
第5章 我国食品企业品牌资产价值提升策略研究第60-66页
  · 提高我国食品企业产品的功能属性第60-61页
  · 建立食品企业品牌资产管理体系第61-63页
  · 加强食品企业品牌危机管理第63-64页
  · 本章小结第64-66页
参考文献第66-70页
作者简介及科研成果第70-72页
致谢第72-74页
附录1第74-76页
附录2第76-78 页

本篇论文共78页,点击这进入下载页面
 
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