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上海君爵基于战略导向的直效营销研究

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上海君爵基于战略导向的直效营销研究
论文目录
 
中文摘要第1-7页
ABSTRACT第7-9页
第一章 绪论第9-12页
  1.1 研究背景、目的及意义第9-10页
  1.2 研究方法与实证研究构思第10-12页
第二章 理论综述第12-40页
  2.1 中国现代营销的历史与现状第12-16页
    2.1.1 营销理论在中国的传播第12-13页
    2.1.2 市场营销理念的发展第13-14页
    2.1.3 中国营销27年发生的主要变化第14-16页
  2.2 战略概述及战略导向第16-17页
  2.3 直效营销的内涵与特点第17-21页
    2.3.1 直效营销与直销第18-19页
    2.3.2 直效营销与直复营销第19-20页
    2.3.3 直效营销的界定第20-21页
  2.4 基于战略导向的直效营销现状、前景与思路第21-40页
    2.4.1 直效营销的现状、前景第21-22页
    2.4.2 基于战略导向的直效营销思路第22-40页
第三章 上海君爵基于战略导向的直效营销环境分析第40-45页
  3.1 企业简介第40-41页
  3.2 宏观环境分析第41页
  3.3 微观环境分析第41-44页
    3.3.1 行业分析第41-43页
    3.3.2 竞争分析第43页
    3.3.3 消费者分析汇总第43-44页
  3.4 优劣势分析汇总第44-45页
第四章 上海君爵基于战略导向的定位与目标体系第45-48页
  4.1 基于战略导向的定位第45-46页
  4.2 基于战略导向的目标体系第46-48页
第五章 上海君爵基于战略导向的战略规划与策略组合第48-52页
  5.1 基于战略导向的战略规划第48-49页
  5.2 基于战略导向的策略组合第49-52页
第六章 上海君爵基于战略导向的直效营销战术实施第52-68页
  6.1 以豪情系列作为产品开发重点第52页
  6.2 成本控制第52-53页
    6.2.1 降低原材料采购成本,开拓与供应商合作的新思路第52-53页
    6.2.2 生产工艺流程控制第53页
    6.2.3 进销存体系建立第53页
  6.3 聊城登陆战第53-65页
  6.4 全年不间断的促销活动第65-68页
第七章 上海君爵基于战略导向的的营销管理第68-75页
  7.1 规范的营销管理体系第68页
  7.2 客户的管理第68-71页
  7.3 营销人员的管理与激励第71-75页
    7.3.1 营销员工考核第71-73页
    7.3.2 营销员工培训第73-75页
结语第75-76页
附件 上海君爵聊城市场调研报告第76-83页
参考文献第83-85页
致谢第85-86页
学位论文评阅及答辩情况表第86页

本篇论文共86页,点击这进入下载页面
 
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