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中国企业品牌战略研究

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中国企业品牌战略研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-6页
第一章绪论	第6-16页
1.1 品牌与品牌战略	第6-8页
1.1.1 品牌的起源、定义	第6-7页
1.1.2 品牌的功能	第7-8页
1.2 品牌战略及其组成部分	第8-10页
1.3 品牌战略的模式	第10-16页
1.3.1 多品牌战略	第10-11页
1.3.2 单一品牌战略	第11-12页
1.3.3 一品多牌战略	第12-13页
1.3.4 一牌一品战略	第13页
1.3.5 其他品牌战略	第13-16页
第二章中国企业品牌建设中存在的问题及原因	第16-26页
2.1 中国企业实施品牌战略的意义	第16页
2.2 中国企业品牌战略的实施现状	第16-24页
2.2.1 中国品牌的现状	第16-21页
2.2.2 中国品牌与世界品牌的比较	第21-24页
2.3 中国企业品牌战略危机现状的分析探究	第24-26页
第三章国内外典型企业品牌战略实施案例分析	第26-43页
3.1 可口可乐品牌战略的实施	第26-30页
3.2 娃哈哈品牌战略的实施	第30-40页
3.2.1 娃哈哈发展历程	第30-32页
3.2.2 “娃哈哈”品牌的分析	第32-35页
3.2.3 娃哈哈品牌战略实施分析	第35-40页
3.3 案例对中国品牌的启示	第40-43页
第四章中国企业品牌战略规划与策略	第43-51页
4.1 确立科学的品牌战略规划	第44-47页
4.2 实施和完善我国企业的品牌战略	第47-51页
参考文献	第51-53页
致谢	第53-54页
学位论文评阅及答辩情况表	第54页

本篇论文共54页，点击这进入下载页面。

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