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高科技品牌风险因素分析与评价研究

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高科技品牌风险因素分析与评价研究
论文目录
 
中文摘要第1-7页
ABSTRACT第7-8页
第一章 引言第8-14页
  1.1 课题研究的背景第8-9页
  1.2 课题研究的目的与意义第9-10页
    1.2.1 研究的目的第9页
    1.2.2 研究的意义第9-10页
  1.3 课题研究的文献综述第10-12页
    1.3.1 品牌危机管理的文献综述第10页
    1.3.2 品牌风险管理的文献综述第10-12页
  1.4 研究的方法第12页
  1.5 体系结构第12-14页
第二章 高科技品牌风险管理的理论分析与探讨第14-25页
  2.1 高科技的理论分析与探讨第14-16页
    2.1.1 高科技概念的界定第14页
    2.1.2 高科技产业第14-15页
    2.1.3 高科技企业界定及其特点第15-16页
    2.1.4 高科技产品第16页
  2.2 品牌的理论分析与探讨第16-18页
    2.2.1 品牌的定义第16-17页
    2.2.2 高科技品牌第17-18页
  2.3 风险的理论分析与探讨第18页
  2.4 高科技品牌风险的理论研究第18-25页
    2.4.1 品牌风险的定义第18-19页
    2.4.2 与品牌风险相关的几个概念第19-20页
    2.4.3 高科技品牌风险的特征第20-21页
    2.4.5 高科技品牌风险的分类第21-22页
    2.4.6 高科技品牌风险产生的原因第22-23页
    2.4.7 品牌风险管理理论及框架第23-25页
第三章 高科技品牌风险识别与估计第25-48页
  3.1 风险识别的原理第25页
  3.2 风险识别的方法第25-27页
    3.2.1 专家调查法第25-27页
    3.2.2 故障树分析法第27页
    3.2.3 幕景分析法第27页
  3.3 风险识别结果的初步处理第27-28页
  3.4 高科技品牌风险因素分类识别第28-45页
    3.4.1 环境风险第28-32页
    3.4.2 市场竞争风险第32-36页
    3.4.3 品牌内部风险第36-45页
  3.5 高科技品牌风险结构图第45-46页
  3.6 高科技品牌风险估计第46-48页
    3.6.1 风险事件发生概率的估计第46-47页
    3.6.2 风险事件后果的估计第47-48页
第四章 高科技品牌风险评价与控制第48-64页
  4.1 高科技品牌风险评价指标体系及其权重的确定第48-54页
    4.1.1 指标体系设置的原则第48-49页
    4.1.2 指标体系的构建第49-50页
    4.1.3 指标权重确定的方法——层次分析法(AHP)第50-54页
  4.2 高科技品牌风险的综合评价第54-61页
    4.2.1 评价方法的介绍第54-56页
    4.2.2 品牌风险的多级模糊综合评价第56-61页
  4.3 高科技品牌风险控制第61-64页
第五章 高科技品牌风险评价案例研究第64-75页
  5.1 HX品牌风险因素分析第64-66页
    5.1.1 HX集团简介第64页
    5.1.2 HX品牌风险因素分析第64-66页
  5.2 HX品牌风险评价指标体系及其权重的确定第66-70页
    5.2.1 HX品牌风险评价指标体系的确定第66-67页
    5.2.2 风险评价指标体系权重的确定第67-70页
  5.3 HX品牌风险因素的综合评价第70-71页
  5.4 模糊综合评价法的计算第71-73页
  5.5 评价结果的处理第73-74页
  5.6 评价结果的分析第74-75页
结束语第75-76页
参考文献第76-79页
致谢第79-80页
攻读硕士期间发表论文第80-81页
学位论文评阅及答辩情况表第81页

本篇论文共81页,点击这进入下载页面
 
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