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跨国公司在华品牌本土化发展战略研究
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跨国公司在华品牌本土化发展战略研究
论文目录
摘要
第1-6页
ABSTRACT
第6-8页
第1章 绪论
第8-12页
1.1 本文的选题依据和意义
第8-9页
1.1.1 选题的依据
第8页
1.1.2 选题的意义
第8-9页
1.2 本文的研究方法
第9页
1.3 本文的研究思路和主要内容
第9-12页
1.3.1 本文的研究思路
第9-10页
1.3.2 本文的主要内容
第10-12页
第2章 品牌及相关理论评述
第12-21页
2.1 品牌概述
第12-13页
2.1.1 品牌的含义
第12-13页
2.1.2 品牌的功能
第13页
2.2 品牌的生命周期理论
第13-14页
2.2.1 国外学者的研究
第14页
2.2.2 国内学者的研究
第14页
2.3 品牌发展战略理论
第14-21页
2.3.1 品牌发展战略
第14-17页
2.3.2 本土化品牌发展战略体系
第17-21页
第3章 跨国公司在华品牌本土化发展的现状和动力分析
第21-30页
3.1 跨国公司在华品牌发展的现状
第21-26页
3.1.1 跨国公司在华投资现状
第21-24页
3.1.2 跨国公司品牌在华竞争现状
第24-26页
3.2 跨国公司在华品牌本土化发展的动力分析
第26-30页
3.2.1 来自环境差异的动力
第26-27页
3.2.2 来自文化差异的动力
第27-28页
3.2.3 来自中国市场竞争的动力
第28-30页
第4章 跨国公司在华品牌本土化发展不同阶段的战略分析
第30-59页
4.1 跨国公司在华品牌本土化开发战略
第30-34页
4.1.1 品牌调研本土化
第30-32页
4.1.2 品牌命名本土化
第32-34页
4.2 跨国公司在华品牌本土化营销战略
第34-49页
4.2.1 产品本土化
第34-37页
4.2.2 市场传播本土化
第37-49页
4.3 跨国公司在华品牌本土化扩张战略
第49-55页
4.3.1 品牌规模化扩张
第50-52页
4.3.2 品牌多样化扩张
第52-55页
4.4 跨国公司在华本土化品牌危机管理
第55-59页
4.4.1 跨国公司实施本土化危机管理的动因
第55-56页
4.4.2 跨国公司在华品牌危机管理的实施途径
第56-57页
4.4.3 跨国公司在华品牌危机管理未来的发展方向
第57-59页
第5章 启示:中国企业应以本土化战略来推进品牌国际化
第59-65页
5.1 中国企业塑造国际名牌的动力
第59-60页
5.2 我国企业品牌国际化过程中将会遇到的难题
第60页
5.3 克服障碍的途径——本土化战略
第60-65页
结论和研究展望
第65-66页
参考文献
第66-69页
致谢
第69-70页
攻读硕士学位期间发表的学术论文
第70-71页
学位论文评阅及答辩情况表
第71页
本篇论文共
71
页,
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。
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