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跨国公司在华品牌本土化发展战略研究

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跨国公司在华品牌本土化发展战略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-8页
第1章 绪论第8-12页
  1.1 本文的选题依据和意义第8-9页
    1.1.1 选题的依据第8页
    1.1.2 选题的意义第8-9页
  1.2 本文的研究方法第9页
  1.3 本文的研究思路和主要内容第9-12页
    1.3.1 本文的研究思路第9-10页
    1.3.2 本文的主要内容第10-12页
第2章 品牌及相关理论评述第12-21页
  2.1 品牌概述第12-13页
    2.1.1 品牌的含义第12-13页
    2.1.2 品牌的功能第13页
  2.2 品牌的生命周期理论第13-14页
    2.2.1 国外学者的研究第14页
    2.2.2 国内学者的研究第14页
  2.3 品牌发展战略理论第14-21页
    2.3.1 品牌发展战略第14-17页
    2.3.2 本土化品牌发展战略体系第17-21页
第3章 跨国公司在华品牌本土化发展的现状和动力分析第21-30页
  3.1 跨国公司在华品牌发展的现状第21-26页
    3.1.1 跨国公司在华投资现状第21-24页
    3.1.2 跨国公司品牌在华竞争现状第24-26页
  3.2 跨国公司在华品牌本土化发展的动力分析第26-30页
    3.2.1 来自环境差异的动力第26-27页
    3.2.2 来自文化差异的动力第27-28页
    3.2.3 来自中国市场竞争的动力第28-30页
第4章 跨国公司在华品牌本土化发展不同阶段的战略分析第30-59页
  4.1 跨国公司在华品牌本土化开发战略第30-34页
    4.1.1 品牌调研本土化第30-32页
    4.1.2 品牌命名本土化第32-34页
  4.2 跨国公司在华品牌本土化营销战略第34-49页
    4.2.1 产品本土化第34-37页
    4.2.2 市场传播本土化第37-49页
  4.3 跨国公司在华品牌本土化扩张战略第49-55页
    4.3.1 品牌规模化扩张第50-52页
    4.3.2 品牌多样化扩张第52-55页
  4.4 跨国公司在华本土化品牌危机管理第55-59页
    4.4.1 跨国公司实施本土化危机管理的动因第55-56页
    4.4.2 跨国公司在华品牌危机管理的实施途径第56-57页
    4.4.3 跨国公司在华品牌危机管理未来的发展方向第57-59页
第5章 启示:中国企业应以本土化战略来推进品牌国际化第59-65页
  5.1 中国企业塑造国际名牌的动力第59-60页
  5.2 我国企业品牌国际化过程中将会遇到的难题第60页
  5.3 克服障碍的途径——本土化战略第60-65页
结论和研究展望第65-66页
参考文献第66-69页
致谢第69-70页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第70-71页
学位论文评阅及答辩情况表第71页

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