论文目录 | |
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 品牌时代的到来 | 第9-10页 |
| 1.1.2 高科技企业迫切需要建立品牌 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3.1 关于高科技品牌特征的研究 | 第12页 |
| 1.3.2 关于广告投入效果的评价方法研究 | 第12页 |
| 1.3.3 关于品牌资产的研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.1 广告对高科技品牌创建以及持续成长的作用 | 第13页 |
| 1.4.2 广告投入效果的衡量 | 第13页 |
| 1.4.3 如何优化各种高科技广告投入行为 | 第13-14页 |
| 1.5 论文研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 广告及其在高科技品牌创建和成长中的作用 | 第15-25页 |
| 2.1 广告概念 | 第15页 |
| 2.2 广告分类 | 第15-19页 |
| 2.3 关于广告作用理论的回顾 | 第19页 |
| 2.4 高科技品牌的特点 | 第19-20页 |
| 2.5 广告在高科技品牌创建和成长中的作用 | 第20-25页 |
| 2.5.1 广告的本质目的------建立品牌和购买者之间的关系 | 第20-22页 |
| 2.5.2 广告在建立高科技品牌和购买者之间的关系的作用 | 第22-25页 |
| 第三章 基于品牌资产的高科技品牌广告效果评价方法 | 第25-36页 |
| 3.1 传统的投入产出思路及其评价 | 第25-26页 |
| 3.2 品牌资产是广告为企业带来的核心价值 | 第26-29页 |
| 3.2.1 产品赢得顾客的影响因素 | 第27-28页 |
| 3.2.2 广告对提升企业品牌实力的作用 | 第28-29页 |
| 3.2.3 广告效果评价指标的建立 | 第29页 |
| 3.3 通过品牌资产评价广告投入 | 第29-30页 |
| 3.4 利用改进的Interbrand模型评估高科技品牌价值 | 第30-34页 |
| 3.4.1 确定企业品牌收益 | 第31-32页 |
| 3.4.2 确定乘数 | 第32-34页 |
| 3.4.3 计算高科技企业的企业品牌价值 | 第34页 |
| 3.5 基于品牌资产的广告评价方法的特点 | 第34-36页 |
| 第四章 高科技品牌广告媒体结构优化模型 | 第36-48页 |
| 4.1 广告媒体结构层次分析模型——以神州电脑为例 | 第36-40页 |
| 4.1.1 明确问题、建立分析模型 | 第37页 |
| 4.1.2 用层次分析法确定分指标的权重 | 第37-38页 |
| 4.1.3 结合专家对广告媒体在分指标的评分,计算综合评价值 | 第38-39页 |
| 4.1.4 案例分析 | 第39-40页 |
| 4.2 广告媒体结构回归分析模型 | 第40-48页 |
| 4.2.1 广告-----品牌资产函数的假设 | 第41-42页 |
| 4.2.2 函数的极值和变化趋势 | 第42-44页 |
| 4.2.3 广告---品牌资产函数参数的确定 | 第44-45页 |
| 4.2.4 高科技品牌广告结构优化 | 第45-47页 |
| 4.2.5 根据实际情况计算结果的调整 | 第47页 |
| 4.2.6 关于广告媒体结构回归分析模型的进一步说明 | 第47-48页 |
| 第五章 基于高科技品牌生命周期的广告诉求优化模型 | 第48-54页 |
| 5.1 高科技品牌生命周期 | 第48-49页 |
| 5.1.1 高科技品牌生命周期 | 第48页 |
| 5.1.2 高科技品牌生命周期的特征 | 第48-49页 |
| 5.2 广告诉求优化模型框架 | 第49-50页 |
| 5.2.1 广告诉求的最终目标 | 第49页 |
| 5.2.2 广告诉求分析工具 | 第49-50页 |
| 5.3 品牌成长周期中的广告诉求策略 | 第50-53页 |
| 5.3.1 初创期的品牌诉求策略 | 第51页 |
| 5.3.2 成长期的品牌诉求策略 | 第51-52页 |
| 5.3.3 成熟期的品牌诉求策略 | 第52-53页 |
| 5.3.4 成熟后期的品牌诉求策略 | 第53页 |
| 5.4 小结 | 第53-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第59页 |
