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我国企业事件营销模式研究
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我国企业事件营销模式研究
论文目录
摘要
第1-7页
ABSTRACT
第7-9页
第一章 绪论
第9-13页
一、选题背景和意义
第9-10页
二、研究方法和思路
第10-11页
三、主要研究内容和创新点
第11-13页
第二章 事件营销理论综述
第13-23页
一、事件营销的概念界定
第13-14页
二、事件营销的产生与发展
第14-16页
三、事件营销的特点
第16-17页
四、外国企业事件营销应用概况
第17-18页
五、事件营销相关理论评述
第18-23页
(一) 项链理论
第18-19页
(二) 有关传媒通路的重要性理论
第19-20页
(三) 有关危机事件营销的理论
第20-21页
(四) 有关注意力经济理论与事件营销理论关系的论述
第21-23页
第三章 我国企业运用事件营销的现状分析
第23-31页
一、我国企业运用事件营销的概况
第23-25页
二、实施事件营销过程中存在的问题
第25-29页
(一) 事件营销问题分析
第25-27页
(二) 目前对事件营销存在的认识误区
第27-29页
三、存在问题的原因分析
第29-31页
第四章 我国企业事件营销模式设计
第31-40页
一、影响我国企业事件营销效果的因素分析
第31-34页
(一) 企业或商品自身因素
第31-32页
(二) 传播媒介因素
第32-33页
(三) 消费者因素
第33-34页
二、事件营销模式设计的理论依据
第34-37页
(一) 市场定位理论
第34-35页
(二) 整合营销传播(IMC)理论
第35-36页
(三) 公共关系管理理论
第36-37页
三、我国企业事件营销模式的构建
第37-40页
(一) 事件营销模式设计的要求
第37页
(二) 事件营销模式构建与运作过程
第37-40页
第五章 事件营销模式的实施过程
第40-56页
一、确定营销目标
第40-42页
(一) 信息传递
第40页
(二) 公众认知度
第40-42页
(三) 品牌强化
第42页
二、进行市场定位
第42-46页
(一) 事件定位
第42-43页
(二) 产品诉求点定位
第43-44页
(三) 消费者定位
第44-45页
(四) 市场推广定位
第45-46页
三、选择营销策略
第46-49页
四、强化品牌形象
第49-51页
(一) 保持品牌战略定位的一致性
第49页
(二) 保护品牌资产的基础
第49-50页
(三) 恰当使用品牌延伸策略
第50页
(四) 规划有效的市场支持活动
第50-51页
五、进行营销过程控制
第51-52页
(一) 营销战略控制
第51页
(二) 定位控制
第51-52页
(三) 策略控制
第52页
六、实施营销效果反馈
第52-56页
(一) 营销绩效反馈
第52-53页
(二) 竞争市场反馈
第53页
(三) 客户评价反馈
第53-56页
第六章 结论
第56-57页
参考文献
第57-60页
致谢
第60-61页
学位论文评阅及答辩情况表
第61页
本篇论文共
61
页,
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