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基于顾客价值的整合营销传播模型构建研究
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基于顾客价值的整合营销传播模型构建研究
论文目录
摘要
第1-6页
ABSTRACT
第6-8页
第一章 导论
第8-14页
一、选题的背景与意义
第8-11页
二、顾客价值与整合营销传播(IMC)的涵义
第11-13页
三、本文的研究内容与方法
第13页
四、论文的主要创新点
第13-14页
第二章 整合营销传播理论综述
第14-38页
一、整合营销传播理论的发展
第14-18页
二、国内外代表性的IMC模型分析
第18-31页
三、IMC模型的比较评述
第31-38页
第三章 构建IMC模型的基础和原则
第38-46页
一、IMC模型构建的理论基础
第38-41页
二、IMC模型构建的现实基础
第41-44页
三、IMC模型构建的指导原则
第44-46页
第四章 基于顾客价值的IMC模型的设计
第46-53页
一、顾客价值与整合营销传播的互动分析
第46-50页
二、基于顾客价值的IMC模型的逻辑思路
第50-51页
三、基于顾客价值的IMC模型设计框架
第51-53页
第五章 基于顾客价值的IMC模型的实施
第53-67页
一、制定品牌水平上的整合营销传播决策
第53-56页
二、执行整合营销传播决策
第56-62页
三、评估整合营销传播结果
第62-63页
四、实施IMC模型所面临的问题
第63-67页
第六章 结论与展望
第67-68页
参考文献
第68-72页
致谢
第72-73页
学位论文评阅及答辩情况表
第73页
本篇论文共
73
页,
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。
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