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某省联通短信业务营销策略的研究

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某省联通短信业务营销策略的研究
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-9页
第1章 绪论第9-12页
  1.1 选题背景第9-10页
  1.2 本文研究的意义第10页
  1.3 本文的主要研究方法和总体结构第10-12页
第2章 某省联通短信业务市场环境分析第12-28页
  2.1 宏观环境分析第12-14页
    2.1.1 经济、政治环境第12页
    2.1.2 社会环境第12-13页
    2.1.3 技术环境第13-14页
  2.2 竞争环境分析第14-28页
    2.2.1 市场占有率分析第14-15页
    2.2.2 移动通信行业的竞争环境分析第15-20页
    2.2.3 某省联通增值业务 SWOT 分析第20-26页
    2.2.4 某省联通短信业务竞争策略分析第26-28页
第3章 某省联通短信业务存在的营销问题第28-38页
  3.1 某省联通公司的短信业务简介第28-29页
    3.1.1 点对点短信简介第28页
    3.1.2 “联通在信”业务简介第28-29页
  3.2 某省短信业务发展情况简介第29-32页
  3.3 短信业务存在的营销问题第32-38页
    3.3.1 短信业务增长速度呈现下降趋势第32-33页
    3.3.2 短信业务的渗透率和活跃度偏低,影响短信业务的发展第33-34页
    3.3.3 短信业务的销售渠道没有真正建立起来,促销手段单一第34-36页
    3.3.4 短信信息服务同质化/低质化程度越来越严重,缺乏对用户的吸引力第36-37页
    3.3.5 市场监管力度加大也在一定程度上影响短信信息服务的业务发展第37-38页
第4章 短信业务目标市场选择第38-54页
  4.1 短信消费者行为分析第38-47页
  4.2 市场细分第47-51页
    4.2.1 市场细分的概念第47-48页
    4.2.2 按年龄细分第48-49页
    4.2.3 按行业细分第49-50页
    4.2.4 按照用户消费水平进行细分第50-51页
  4.3 选择目标市场第51-54页
第5章 短信业务营销策略第54-64页
  5.1 产品策略第54-57页
  5.2 价格策略第57-58页
  5.3 渠道策略第58-61页
  5.4 促销策略第61-63页
  5.5 结论第63-64页
参考文献第64-65页
附录 用户问卷调查表第65-67页
致谢第67-68页
攻读学位期间发表的学术论文目录第68页

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