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某省联通短信业务营销策略的研究
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某省联通短信业务营销策略的研究
论文目录
摘要
第1-5页
ABSTRACT
第5-9页
第1章 绪论
第9-12页
1.1 选题背景
第9-10页
1.2 本文研究的意义
第10页
1.3 本文的主要研究方法和总体结构
第10-12页
第2章 某省联通短信业务市场环境分析
第12-28页
2.1 宏观环境分析
第12-14页
2.1.1 经济、政治环境
第12页
2.1.2 社会环境
第12-13页
2.1.3 技术环境
第13-14页
2.2 竞争环境分析
第14-28页
2.2.1 市场占有率分析
第14-15页
2.2.2 移动通信行业的竞争环境分析
第15-20页
2.2.3 某省联通增值业务 SWOT 分析
第20-26页
2.2.4 某省联通短信业务竞争策略分析
第26-28页
第3章 某省联通短信业务存在的营销问题
第28-38页
3.1 某省联通公司的短信业务简介
第28-29页
3.1.1 点对点短信简介
第28页
3.1.2 “联通在信”业务简介
第28-29页
3.2 某省短信业务发展情况简介
第29-32页
3.3 短信业务存在的营销问题
第32-38页
3.3.1 短信业务增长速度呈现下降趋势
第32-33页
3.3.2 短信业务的渗透率和活跃度偏低,影响短信业务的发展
第33-34页
3.3.3 短信业务的销售渠道没有真正建立起来,促销手段单一
第34-36页
3.3.4 短信信息服务同质化/低质化程度越来越严重,缺乏对用户的吸引力
第36-37页
3.3.5 市场监管力度加大也在一定程度上影响短信信息服务的业务发展
第37-38页
第4章 短信业务目标市场选择
第38-54页
4.1 短信消费者行为分析
第38-47页
4.2 市场细分
第47-51页
4.2.1 市场细分的概念
第47-48页
4.2.2 按年龄细分
第48-49页
4.2.3 按行业细分
第49-50页
4.2.4 按照用户消费水平进行细分
第50-51页
4.3 选择目标市场
第51-54页
第5章 短信业务营销策略
第54-64页
5.1 产品策略
第54-57页
5.2 价格策略
第57-58页
5.3 渠道策略
第58-61页
5.4 促销策略
第61-63页
5.5 结论
第63-64页
参考文献
第64-65页
附录 用户问卷调查表
第65-67页
致谢
第67-68页
攻读学位期间发表的学术论文目录
第68页
本篇论文共
68
页,
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。
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