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知识类产品的网络营销——艺通数码营销策略研究

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知识类产品的网络营销——艺通数码营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-13页
前言第13-16页
研究背景第13-14页
研究意义第14页
研究方法第14页
本文创新之处第14-16页
第1章 网络营销理论综述第16-38页
  1.1 网络营销的定义第16-17页
1.2 知识类产品的定义第17-18页
  1.3 国内外研究现状第18-19页
    1.3.1 国外研究现状第18-19页
    1.3.2 国内研究现状第19页
  1.4 网络整合营销理论第19-23页
    1.4.1 “4PS”组合营销理论第20页
    1.4.2 “4CS”组合营销理论第20页
    1.4.3 “4PS”+“4CS”组合营销理论第20-21页
    1.4.4 “4CS”+“4PS”+ “THE LONG TAIL THEORY”,长尾网络整合营销理论第21-23页
  1.5 网络促销理论第23-26页
    1.5.1 “硬”促销理论第24-25页
    1.5.2 “软”促销理论第25页
    1.5.3 “硬”+“软”促销理论第25-26页
  1.6 直复式网络促销理论第26-27页
    1.6.1 直复营销的互动性第26页
    1.6.2 直复营销的跨时空特征第26-27页
    1.6.3 直复营销的一对一服务第27页
    1.6.4 直复营销的效果可测定第27页
  1.7 网络营销SWOT 分析第27-38页
    1.7.1 模型基本要素分析第28-35页
1)优势(STRENGTHS)分析第28-29页
2)劣势(WEAKNESSES)分析第29-31页
3)机会(OPPORTUNITIES)分析第31-32页
4)威胁(THREATS) 分析第32-35页
    1.7.2 模型组合分析第35-38页
第2章 网络营销市场现状概述第38-48页
  2.1 网络营销市场发展现状第38-45页
    2.1.1 世界范围内网络营销市场发展状况第38-40页
1)美国网络营销市场第38-39页
2)日本网络营销市场第39-40页
    2.1.2 中国网络营销市场发展状况第40-45页
1)中国网络营销市场在广告市场中所占比重第40-41页
2)中国网络营销细分市场规模及所占比重第41-42页
3)中国网络营销市场细分广告类型比重第42-44页
4)中国网络营销市场细分广告类型比重第44-45页
  2.2 网络营销的表现形式第45-48页
    2.2.1 电子邮件营销第46页
    2.2.2 网页广告第46页
    2.2.3 搜索引擎第46页
    2.2.4 聊天室/在线论坛第46-47页
    2.2.5 网上广播第47页
    2.2.6 网站(WEBSITE)第47页
    2.2.7 网络店铺第47-48页
第3章 新加坡艺通数码国际有限公司背景介绍第48-52页
  3.1 华文教育行业背景第48-50页
    3.1.1 新加坡华文教育背景第48-49页
    3.1.2 世界范围内的华文教育发展趋势第49-50页
  3.2 新加坡艺通数码国际有限公司背景介绍第50页
  3.3 新加坡艺通数码国际有限公司现有主要商务模式第50-51页
  3.4 新加坡艺通数码国际有限公司面临的机遇和挑战第51-52页
第4章 新加坡艺通数码国际有限公司的营销策略第52-63页
  4.1 新加坡艺通数码国际有限公司传统营销策略第52-53页
    4.1.1 与新加坡知识报社形成战略合作伙伴关系第52页
    4.1.2 在新加坡的中小学开展讲座第52页
    4.1.3 参展知识类产品展览会第52-53页
  4.2 新加坡艺通数码国际有限公司网络营销策略第53-63页
    4.2.1 网站营销策略第53-57页
    4.2.2 电子邮件营销策略第57-60页
1)客户资源第57-59页
2)对现有客户的电子邮件营销第59页
3)对潜在客户的电子邮件营销第59-60页
    4.2.3 网络店铺营销策略第60-61页
    4.2.4 在线论坛营销策略第61-63页
第5章 新加坡艺通数码国际有限公司网络营销分析及建议第63-76页
  5.1 全球华语学习热潮及华语知识类产品机遇第63页
  5.2 提高网站知名度–搜索引擎及网络广告营销第63-68页
  5.3 网络店铺营销–通向世界的网络店铺 EBAY第68-72页
  5.4 交易网站建设第72-74页
    5.4.1 交易网站界面改进- 网页条幅广告第72页
    5.4.2 交易网站的交易平台建设第72-74页
  5.5 长尾网络整合营销理论在艺通数码实例中的应用第74-76页
    5.5.1 EBAY 网络店铺中的长尾网络整合营销理论思想第75页
    5.5.2 网上支付平台选择中的长尾网络整合营销理论思想第75-76页
结语第76-77页
参考文献第77-79页
致谢第79-80页
攻读学位期间发表的学术论文目录第80页

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