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DW公司营销渠道设计和渠道成员的选择研究
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DW公司营销渠道设计和渠道成员的选择研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
第1章 概述第11-16页
　　1.1 研究的背景第11-13页
　　1.2 研究的目的和意义第13-14页
　　　　1.2.1 研究目的第13-14页
　　　　1.2.2 研究意义第14页
　　1.3 研究的理论方法和内容结构第14-16页
第2章 营销渠道理论综述第16-29页
　　2.1 营销渠道的概念第16-24页
　　　　2.1.1 渠道的概念第16-18页
　　　　2.1.2 渠道的功能和“流”第18-19页
　　　　2.1.3 营销渠道结构第19-22页
　　　　2.1.4 渠道参与者第22-24页
　　2.2 营销渠道设计第24-27页
　　　　2.2.1 营销渠道设计的概念第24页
　　　　2.2.2 渠道设计的步骤第24-25页
　　　　2.2.3 影响渠道结构的因素第25-26页
　　　　2.2.4 渠道结构选择的方法第26-27页
　　2.3 营销渠道成员选择第27-28页
　　　　2.3.1 选择渠道成员的步骤第27页
　　　　2.3.2 选择渠道成员的标准第27-28页
　　2.4 本章小结第28-29页
第3章 DW 公司营销渠道分析第29-40页
　　3.1 DW 公司在中国的组织架构和管理模式第29-31页
　　　　3.1.1 DW 公司简介第29-30页
　　　　3.1.2 品牌建设第30-31页
　　3.2 DW 公司在中国的营销网络和运营模式第31-33页
　　　　3.2.1 DW 公司的营销网络第31-32页
　　　　3.2.2 DW 公司的运营模式第32-33页
　　3.3 DW 公司营销渠道及其成员的现状第33-35页
　　　　3.3.1 DW 公司的营销渠道状况第33-34页
　　　　3.3.2 DW 公司渠道成员基本状况第34-35页
　　3.4 DW 公司营销渠道问题分析第35-38页
　　　　3.4.1 DW 公司营销渠道结构及其管理中存在的问题第35-38页
　　　　3.4.2 DW 公司渠道成员的选择中存在的问题第38页
　　3.5 本章小结第38-40页
第4章 DW 公司营销渠道结构设计第40-53页
　　4.1 DW 公司营销渠道设计思路第40-41页
　　4.2 环保除尘行业的营销渠道的现状第41-42页
　　4.3 DW 公司渠道结构设计的必要性第42页
　　4.4 影响DW 公司营销渠道结构的因素第42-46页
　　　　4.4.1 产品因素第42-43页
　　　　4.4.2 市场因素第43-44页
　　　　4.4.3 中间商因素第44-45页
　　　　4.4.4 最终用户因素第45页
　　　　4.4.5 行为因素第45页
　　　　4.4.6 企业内部因素第45-46页
　　4.5 DW 公司营销渠道结构的决策第46-52页
　　　　4.5.1 制定可行的渠道结构第46-48页
　　　　4.5.2 采用“重要因素评分”法选出最佳渠道结构第48-52页
　　4.6 本章小结第52-53页
第5章 DW 公司渠道成员的选择第53-58页
　　5.1 DW 公司渠道成员选择的原则第53-54页
　　5.2 DW 公司渠道成员选择的途径和方法第54页
　　5.3 DW 公司渠道成员的选择标准第54-57页
　　5.4 渠道成员的稳定性第57页
　　5.5 本章小结第57-58页
第6章 结论与展望第58-59页
参考文献第59-61页
致谢第61-62页
攻读学位期间发表的学术论文目录第62页

本篇论文共62页，点击这进入下载页面。
 
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