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上海基带通讯公司营销战略研究

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上海基带通讯公司营销战略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第1章 绪论第8-11页
  1.1 问题研究背景第8页
  1.2 研究意义第8-9页
  1.3 研究的方法及框架第9-11页
第2章 基于5C 框架的营销机会分析第11-37页
  2.1 外部环境分析第11-19页
    2.1.1 经济环境分析第12-14页
    2.1.2 政治与法律环境第14-15页
    2.1.3 技术环境第15-18页
    2.1.4 社会文化环境第18-19页
  2.2 客户需求分析第19-28页
    2.2.1 消费者调查问卷第19-20页
    2.2.2 问卷分析第20-28页
  2.3 行业竞争情况分析第28-32页
    2.3.1 购买者的讨价还价能力第29页
    2.3.2 新进入者的威胁第29-30页
    2.3.3 替代品的威胁第30-31页
    2.3.4 行业内现有竞争者的竞争第31-32页
    2.3.5 公司设备供应商分析第32页
  2.4 公司的合作者分析第32-33页
  2.5 公司资源与能力分析第33-37页
    2.5.1 公司的资源状况分析第33-34页
    2.5.2 公司的经营状况第34-35页
    2.5.3 SWOT 分析第35-37页
第3章 公司的营销战略制定第37-45页
  3.1 市场细分第38-41页
    3.1.1 企业市场的细分变量第38页
    3.1.2 公司的市场细分第38-41页
  3.2 目标市场选择第41-43页
    3.2.1 公司的目标市场策略第41-42页
    3.2.2 公司目标市场选择模式第42-43页
  3.3 市场定位第43-45页
第4章 营销策略组合设计第45-56页
  4.1 产品策略第46-49页
    4.1.1 公司产品现状第46-48页
    4.1.2 新产品开发策略第48页
    4.1.3 产品服务策略第48-49页
  4.2 渠道策略第49-52页
    4.2.1 公司销售渠道现状第49-51页
    4.2.2 公司销售渠道的改进措施第51-52页
  4.3 定价策略第52-54页
  4.4 促销策略第54-56页
    4.4.1 公司促销模式现状第54-55页
    4.4.2 公司促销模式的改进措施第55-56页
第5章 营销战略实施保障与支持第56-64页
  5.1 建立适应市场竞争的组织结构第56-58页
  5.2 加强营销团队建设第58-60页
  5.3 建立优良的绩效考评方法第60-62页
  5.4 塑造企业管理文化、增强公司凝聚力第62-64页
第6章 总结第64-66页
参考文献第66-68页
附录1第68-69页
调查问卷第68-69页
致谢第69-70页
攻读学位期间发表的学术论文目录第70-72页

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