电视购物频道运营策略与发展前景研究

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电视购物频道运营策略与发展前景研究

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电视购物频道运营策略与发展前景研究

论文目录
摘要	第1-9页
Abstract	第9-11页
前言	第11-15页
一、研究目的	第11-12页
二、文献综述	第12-14页
三、研究思路、方法与意义	第14-15页
第一章电视购物相关概念辨析	第15-30页
第一节概念界定	第15-18页
一、对电视购物概念的界定与诠释	第15页
二、电视购物的两种模式研究	第15-18页
第二节电视购物的社会发展价值研究	第18-20页
一、发展电视购物可以拉动消费，带动相关行业发展，有效促进国民经济发展	第18-19页
二、发展电视购物产业，可以增加就业机会，扩大就业规模	第19页
三、发展电视购物可以改善传统媒体的盈利结构,丰富传统媒体的盈利方式	第19-20页
第三节无店铺销售模式——电视购物的属性辨析	第20-24页
一、无店铺销售的内涵与定义	第20-21页
二、无店铺销售的类型及其发展	第21-23页
三、电视购物与其它无店铺零售业态比较分析	第23-24页
第四节电视购物的优劣势分析	第24-30页
一、4C 理论概述	第24-26页
二、基于4C 理论对电视购物优势的分析	第26-28页
三、电视购物劣势分析	第28-30页
第二章国内外电视购物行业发展现状研究	第30-42页
第一节国外电视购物发展现状综述	第30-33页
一、发源之地——美国	第30-31页
二、亚洲之先——日本	第31-32页
三、后起之秀——韩国	第32-33页
第二节国内电视购物发展历程综述	第33-38页
一、台湾地区电视购物发展现状综述	第33-34页
二、中国内地电视购物发展综述	第34-38页
第三节我国电视购物存在问题研究	第38-42页
一、电视购物企业诚信缺失，虚假宣传，暴利经营，保障不力	第39-40页
二、相关媒体责任淡薄，惟利是图	第40-41页
三、监管部门责权不明，监督不力	第41页
四、对虚假广告宣传的惩罚机制不健全，相关立法有待完善	第41-42页
第三章电视购物频道运营模式与频道经营研究	第42-56页
第一节电视购物频道组织框架研究	第42-44页
一、选择产品	第42页
二、节目制作与播出	第42-43页
三、呼叫中心	第43页
四、物流配送与售后服务	第43-44页
第二节电视购物频道节目制作研究	第44-48页
一、节目制作精美化	第44-46页
二、节目形式多样化	第46-47页
三、节目内容综合化	第47-48页
四、节目播出直播化	第48页
第三节电视购物频道编播研究	第48-51页
一、精确的受众定位	第49页
二、多种方式的编排组合	第49-51页
第四节电视购物节目主持人素养研究	第51-52页
一、对售卖商品有较高的熟悉程度	第51页
二、准确把握受众心理	第51页
三、准确的主持风格定位	第51-52页
四、需建立品牌主持意识	第52页
第五节电视购物频道品牌建设研究	第52-56页
一、电视购物频道品牌战略的必要性	第52-53页
二、电视购物频道品牌建设策略	第53-56页
第四章数字化时代的电视购物频道发展前景展望	第56-66页
第一节数字电视定义与传播特点	第56-59页
一、数字电视定义	第56页
二、数字电视传播特点	第56-59页
第二节数字电视时代电视购物频道的发展趋势	第59-61页
一、电视购物频道越来越多	第59-60页
二、电视购物频道覆盖面越来越广	第60页
三、节目内容更加丰富，互动性更强	第60页
四、购买方式更加便捷	第60-61页
五、营销方式越来越趋向精确化	第61页
第三节电视购物与新媒体融合趋势展望	第61-66页
一、IPTV 定义辨析	第62-63页
二、IPTV 的服务形式	第63页
三、我国IPTV 运营的不同途径分析	第63-64页
四、IPTV 时代的电视购物展望	第64-66页
第五章我国电视购物频道发展对策研究	第66-73页
第一节宏观政策方面	第66-69页
一、加快行业立法，促进更快发展	第66-67页
二、确立准入制度，规范行业发展	第67页
三、解决覆盖难题，发展规模经济	第67-68页
四、理顺新媒体发展症结，促进“三网”融合	第68-69页
第二节微观运营方面	第69-73页
一、加强行业自律，建设诚信体系	第69-70页
二、完善产业价值链，明确核心竞争力	第70-71页
三、精准定位市场，差异化细分经营	第71-72页
四、盘活多种渠道，做好整合营销	第72-73页
结语	第73-74页
参考文献	第74-75页
致谢	第75页

本篇论文共75页，点击这进入下载页面。

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